广州越秀西湖花市燕塘牛奶展区。

    燕塘乳业“奶牛宝宝”花市集体照。

    编者按

    当前，我国经济新业态蓬勃发展，新产业层出不穷。伴随着农垦改革持续深入，农垦产业发展也迸发出无穷活力，市场化程度不断提高，“农垦出品”逐渐从“幕后”走到“台前”。春节是我国的传统节日，也是人们消费最集中的时点之一。春节期间，本报记者赴广东农垦看品牌营销新变，深入网络销售后台，听新生代“农垦人”的运营之道，一品传统中国年的农垦新味——

    本报记者付伟文/图

    在中国很多地方，过年讲求一个“闹”字。从爆表的欢笑，到噼啪的爆竹，那一刻，一切的矜持都可以放下，在辞旧迎新中尽情释放对幸福的体验和对未来的憧憬。在广东农垦，刚刚过去的己亥新春同样“闹”得有声有色。无论是特色产品，还是旅游项目，都在春节这场营销大战中拿出了绝招、打出了声势、获得了提升。

    乳白的牛奶，斑斓的鲜花，会孕育出怎样的醇美味道？对于这个问题，广东燕塘乳业有限公司用一场热热闹闹的“花市秀”给出了令人耳目一新的答案。

    夜幕降临，霓虹闪烁，有情人挽手而行，又会碰撞出怎样的感情火花？对于这个问题，广垦（茂名）国家农业公园则用一场闹中取静的“灯光秀”交上了一份温馨的答卷。

    一动一静间，彰显的是广东农垦驰骋改革疆场、搏击市场大潮、创新营销模式、打造响亮品牌的最新身影。

    “奶牛宝宝”炫动百年花市

    广州，闻名全国的花城。每逢春节，“行花街”（逛花市）是“老广”们雷打不动的年俗。一家人扶老携幼，徜徉花海之中，尽享天伦之乐。作为浸润岁月长河的老城区，越秀西湖花市沉淀着更为纯正的广府文化。

    2月2日，腊月二十八，一年一度的越秀西湖花市盛装开锣。斗艳群芳里，喧闹锣鼓中，一抹红色格外显眼。燕塘牛奶成为花市的主角。憨态可掬的“奶牛宝宝”，威武矫健的广东舞狮，配上美味可口的牛奶产品和熠熠生辉的农垦品牌，这样的跨界“混搭”不仅赚足了人们的眼球，更将一盘“色香味”俱全的年俗盛宴摆在了一众消费者的面前。

    这已经不是燕塘牛奶与广州花市的第一场邂逅。每一次相遇，燕塘牛奶这个已经陪伴广州人63年的老朋友都会带来新的惊喜，获得新的成长。2017年，燕塘乳业一举摘得越秀、海珠、荔湾三大花市“标王”宝座，在广州迎春花市百年历史上首开纪录。如果说这是燕塘乳业在花市舞台上的惊艳亮相，那么在接下来的两年，燕塘乳业与广州花市之间的“加法”不仅做得更加巧妙，更逐步向水乳交融、深耕文化的“乘法”转变。

    2018年，广州花市首次登上了燕塘牛奶的产品包装。燕塘乳业与越秀西湖花市、广府庙会联袂推出的国内首款广府年俗文化主题包装乳制品——新春版“老广州”酸奶在当年春节前闪亮登场。以花市、庙会、舞狮为中心元素的卡通设计，与“老广州”酸奶唤起老广州人儿时集体回忆的产品定位高度契合。熟悉的味道包裹舌尖，喜庆的年俗赏心悦目，不同感官的同频共振，让新春版“老广州”酸奶一经推出便俘获了众多“粉丝”的心和胃。

    2019年，燕塘乳业更进一步，竞投获得全国首个获核准花市品牌商标——“越秀西湖花市”使用权，将文化传承和品牌创新提升至知识产权保护层面。这也意味着，有了法治的缔结与保护，燕塘乳业与广州花市的榫卯接头越来越紧密。

    成为首个参与越秀西湖花市开锣仪式的乳品企业，只是燕塘乳业2019“闹”新春的姿势之一。2月20日，元宵节。时间更长、游客更多、更为热闹的广府庙会拉开帷幕。在这场广府文化盛宴和民俗嘉年华上，燕塘乳业再次亮相，更借助“猪年优鲜好运来”抖音挑战赛、“猪年优鲜好运上上签”活动等，通过线上线下的充分互动，不断掀起欢乐高潮。截至2月20日，仅“猪年优鲜好运来”抖音作品播放量已超过8289.1万次。

    品牌的成熟，根基在于品质的提升。如果说底蕴深厚的广州年俗为燕塘牛奶穿上了一件文化“花衣”，那么，燕塘乳业也在用一场场华丽蝶变为广州这座与之“相濡以沫”的城市送上一份份惊喜。2018年，年产25万吨的燕塘乳业广州开发区旗舰工厂正式投产，具有智能高效、节能环保、行业示范的突出优势，树立起华南乳业的全新地标；这一年，燕塘乳业旗下产品“250ml灭菌乳纯牛奶”成功获得权威官方检测认证机构Intertek颁发的“绿叶”碳标签认证证书，绿色理念深深嵌入产业链条；博士后科研流动站正式落户，更让燕塘乳业科技创新的翅膀舞动得更为有力。