一年来，面对未来蓝海，不管是淘宝、京东等巨头还是赶街等新秀，从集体“刷墙”到设置服务站点再到开办电商产业园，电商企业争相下乡“跑马圈地”。面对这股劲吹的新风，各地政府也期望借力提升当地经济，打造亮点工程。一时间，人人开网店，村村搞电商，农业电商似乎如火如荼。

　　但热闹背后，潜伏着对“互联网＋农业”认识的局限甚至是误区。喧哗之际，各地管理者尤其是农业主管部门该如何面对？“互联网＋农业，绝不只是电商下乡。”12月4日，全省首次农业信息化工作会议已作出冷静思考。

　　A 突破

　　优质农产品搭乘电商快车走俏全国

　　12月12日零时，西部（蒙阳）农产品电商孵化园大屏幕上，数字开始跳动，每秒7单，10分钟成交额就达20184元。金堂红心柚正乘着电商快车销往全国。

　　这是该孵化园联合淘宝四川馆在“双12”发起的营销活动，试水传统农产品批发与电商互动。“农户一斤多赚5毛，一亩多增收5000元。”淘宝四川馆负责人刘渊介绍。

　　就在1个月前，农业电商在四川已展现“魔力”。11月11日，安岳柠檬电商交易额达4900余万元。“全国第二，第一名是褚橙。”安岳县委书记许志勋说。宜宾茶企也战绩不凡：“双11”当天，川红、川茶等6家企业借助一根网线销售1215.49万元。

　　不仅是柠檬、茶叶这样的拳头产品。12月，广汉种粮大户冷小莲通过“买粮网”卖出广汉首单网销大宗粮食，而当地70余户种粮大户已网销5000吨粮食。12月3日，西部·四川内江水产电子商城实体店正式运营，入驻涉渔企业50余家，促成线下鲜鱼交易近亿元。“我们的目标是打造四川水产电子商务第一平台。”内江农业局负责人表示。

　　“全省‘互联网＋农业经营’在多渠道、多途径、多平台上的应用成效显着。”省农业厅副厅长涂建华告诉记者。

　　省农业厅市场处处长徐勇介绍，主要有两种方式：一是搭建自有专业平台，如中药材天地网已成为全国中药材市场价格和销售标杆，麦味网成为本土化农产品和休闲农业线上销售、线下体验的重要窗口，还有成都温江区花卉电商中心、通威全农惠、泸州“畜牧购·天鲜配”、内江“鱼网天下”等平台；二是借助第三方平台，如青川姑娘赵海伶网上卖木耳，年销售额500多万元，仁寿则成为第三方电商平台全国首个电商试点县，网销枇杷已有10万公斤。

　　案例和数字背后，是四川不少优质农产品，的确在这轮风潮中，搭上了电商这趟快车，实现“俏销全国”。

　　B 误区

　　很多人认为“互联网＋农业”就是开网店

　　但一位不愿透露姓名的专家表示，其实电商网销比例仍仅是九牛一毛，最土农产品与最洋盘网络结合所造成的“扯眼球”效应远大于实际效果，各方都在赚吆喝，“人人点火，村村冒烟，烧钱＋人海战术，喧嚣过后，活下来的是少数。”

　　记者调查也发现，不少电商企业下乡开设服务站点，存在获取项目或“跑马圈地”的目的，不少站点存在空置现象，在农产品进城方面其实着力不足甚至乏力。在某个经常成为各种会议参观点位的热门村，一家电商服务站运营7个月来，仅帮助农民代购4万多元产品，销售本地特色农产品还是零。这在全省并非个案。

　　今年10月在成都举行的第二届西部电商论坛上，多位专家也指出，农业电商首先要让农民赚钱而非一味花钱。

　　在省农业厅信息中心主任钱亮看来，农业电商应包括农资下乡、农产品进城、休闲农业线上订购线下体验等几大板块，不仅是工业品和农资下乡。他更担心这种遍地开花背后的农产品质量安全问题，“一旦出问题，对整个行业都将带来冲击。”

　　正是这种电商进村“乱花渐欲迷人眼”的势头，加上相关各方各种利益考虑，同时多地对农业信息化这一新事物认识存在局限，在相当多人看来，农业电商就是“互联网＋农业”的代名词。

　　钱亮多次受邀赴市县讲授农业信息化课程，当他问“互联网+农业”是啥时，95%的听课者认为就是农业电商。“包括农业部门在内很多人都是懵懵懂懂，如果认为农业电商就代表了农业信息化，仅仅开几家网店，方向就错了。”全省农业信息化工作会上，涂建华表示。