品牌建设，政府往哪儿使劲？

（ 2015年08月08日  06 版）

    严格标准保障安全

    江苏：坚持量质并举、以质塑牌。以农产品生产企业、农业龙头企业、农民专业合作组织等为主体，加大农业标准的示范、推广和培训力度，引导农产品生产经营者按标准生产、加工和销售。制订或修订省级农业地方标准1905项，创建国家级农业标准化实施示范县17个，建成绿色食品原料标准化基地1300万亩。

    湖南：以标准化推动养殖业品牌建设。每年安排100多万元专项资金开展标准制定。将各类标准刊载在网站上、编印成单行本免费发放、举办标准宣贯培训班。开展畜禽标准化示范创建活动，推进标准化规模养殖。

    整合资源突出特色

    西藏：整合推出了“拉萨净土”区域公用品牌。进一步提高了净土健康产业产品参与国内外市场的竞争力，促进了区域经济的跨越式发展，契合了巨大的市场需求与区域产业优势，使拉萨跳出了传统的跟随型发展模式。

    黑龙江：整合资源抓好现有品牌的培育。按照产地、产品质量相一致和市场化运作的原则，支持企业扩张优势产品规模，打造了一批特色鲜明、质量稳定、市场占有率高、信誉良好的知名品牌。通过整合，黑龙江绿色食品和特色农产品品牌规模进一步扩大，实力进一步提升，综合效益进一步增强。

    多种营销推介品牌

    内蒙古：线上线下相结合。在北京、上海成立了办事处，筹建内蒙古名优特农畜产品展示馆；在一线消费市场设立内蒙古名优农畜产品品牌展销窗口（中心），在大型连锁超市设立内蒙古品牌农畜产品销售专区。同时积极开展电子商务、网络营销，建设“电商平台+展示直销中心+零售体验店”的运营模式。

    广西：编制目录，分主题营销。编制《广西农产品销售产品目录》及广西农产品特产总汇和特产地图。结合休闲农业与乡村旅游，重点围绕“一月一主题，一旬一村一品”的总体思路，按农事时节，分系列、分主题开展宣传营销攻势。

    统筹规划纳入考核

    海南：将品牌农业纳入市县考核。出台了《关于加快推进品牌农业发展的意见》，设立1亿元品牌农业发展专项资金，将品牌农业列入市县考核体系，强化农业标准化和园区化建设，将农产品质量安全指标纳入市县党政领导考核体系实行一票否决，建立了从生产、流通到消费的全程监管体系。

    山东：打造整体品牌形象。出台《关于加快推进农产品品牌建设的意见》，以“齐鲁灵秀地、品牌农产品”为主题，打造山东农产品整体品牌形象，培育区域公用品牌和企业产品品牌，构建品牌农产品营销体系。

    评选认定目录管理

    辽宁：连年开展名牌农产品评选和特产之乡评选认定。连续开展辽宁名牌农产品和辽宁特产之乡评选认定。评选不限定数量，择优入选，不收取任何费用，不实行终身制（认定有效期三年），制定了比较完善的评选认定管理办法和申报、评审、考核制度。

    广东：十大名牌系列农产品评选有创新。在标准、方法和机制上都进行了创新。增加了消费者的权重，提高了民众认可度；借助现代化信息传媒手段，提高社会宣传彰显力；实现了媒体监督、专家监督和社会监督的三结合。

    培育主体推进产业规模

    天津：围绕六大主导产业，培育重点企业。确定20家农产品加工领军企业，按照“一企一策”，制订企业发展壮大和改造提升路线图，通过融资和贴息扶持，延长产业链条，创新技术和工艺，提高企业精细化管理水平和质量管理水平，增强企业产品市场竞争力。

    贵州：壮大产业规模，打牢品牌基础。贵州湄潭茶叶、兴仁薏仁米、罗甸火龙果等，是“一县一业”典型代表，都是依靠产业规模、产业集中度的不断提升，逐渐形成专业化分工合作，市场化程度越来越高，为形成品牌奠定了重要基础。

    产权保护提升竞争力

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