起步未见效

　　相比食用油产业，国内调味品行业却展现出了强劲增长优势，据悉调味品行业规模年均增速高达15%，且行业前5名的市场集中度不足10%，这也成为益海嘉里投身调味品生产酱油的原因之一。“从食用油到大米、面粉行业，益海嘉里在几年间实现了横向扩张，现如今又要向纵向扩张，其多元化更进一步。”分析师陈丽娜指出。

　　但是目前益海嘉里多元化仍然处于起步阶段，项目要么在建设当中，要么才刚刚投产铺货，因此市场反响如何还不得而知。不过上述接近益海嘉里人士向北京商报记者介绍，益海嘉里早前涉足的面粉及大米业务的销售收入在2013年实现了同比超过30%的增长，其增速远远超过食用油板块，“值得注意的是，该板块起点较低，所以增速固然会快于食用油，但是据了解该板块还没有实现盈利”。

　　此外，在另一些业内人士看来，益海嘉里的多元化有着得天独厚的优势。首先，其控股公司丰益国际的支持实力不容小觑。丰益国际是世界最大的粮食、食用油及农产品供应商、贸易商，能够为益海嘉里提供较为丰富的资金支持；此外，益海嘉里在全国市场铺下的销售网络也能为其后期产品带来顺畅的渠道。据益海嘉里官方网站介绍，益海嘉里的生产、销售和物流网络覆盖了全国2839个县市，近350个销售处以及1585个经销商、5000多家分销商。

　　“下一步就是要看益海嘉里的非粮油板块如何能借助这些网络和资源进行全国铺货。此外，值得注意的是益海嘉里所进入的行业虽然集中度不高，但是也不乏前辈，如何从前辈手中抢客户也是需要益海嘉里重点研究的。”

　　上述粮油行业分析师进而表示，从益海嘉里多元化版图可以看出，其产品越来越依靠零售终端，因此品牌推广和营销策略也决定产品的成败。“此外如果跨行较大，其产品的认知度会受到益海嘉里粮油生产商的固有形象限制，此时品牌推广的作用会更加凸显。”