当天晚上，“爱心助农苹果”卖出去两万斤！

　　17日清晨，陇南市的政务微博“陇南发布”对潘喆的微博进行了转发，进一步加快了“爱心助农苹果”行动在网上的扩散速度。当天，收到潘喆的求助微信后，本报驻甘肃记者站也参与到了这场公益助农行动中，除迅速转发外也向报社同仁进行了转发。见到记者转发的信息，北京拓尔思信息技术股份有限公司高级副总裁林春雨在微信朋友圈中动员起来，其在北京及广州等地的微信朋友很快订购了1000多斤爱心苹果：“爱心苹果送到，里边还附了一份村委会的人手写的感谢信。苹果除了被冰雹砸了，卖相差点，口感非常好，中午吃了一个，甜脆、很不错！”

　　到17日晚9点29分，经过网友爱心24小时的全国接力，永坪的“爱心苹果”通过电商售出11万斤。潘喆通过微博感谢说：“今天，九图村的群众热烈地围在一起，高兴地商量明天如何选果装货，让爱心苹果更好地送达大家手中。现在周边村的群众也在翘首企盼，期待大家将爱心接力棒继续传递！”

　　10月18日，淘宝网主动联系淘宝网店“礼县苹果店”和“中国特色陇南馆”，提出可以免费为“爱心苹果”提供一个面积较大、位置较好、价值50多万元的广告位，帮助推介。21日中午，礼县苹果在淘宝网“天天特价”、“特色中国”、“汇吃”三大板块首页首焦同时上线，掀起了第二次热销高潮。此时，“爱心助农苹果”还有近10万斤的库存。与此同时，网友“食品界姜昆”和新浪均联系了“爱心助农苹果”行动的相关人员，支持他们的行动；此外，每日甘肃网、央视微博、大西北网等媒体也加入到了“爱心助农苹果”行动中来……

　　公益助农催生农产品品牌营销效应

　　“这是我之前根本没有想到的。”潘喆说，尽管礼县“爱心助农苹果”在这一周内成了网上炙手可热的“明星”，不断有人来电或发私信想要订购苹果，但他们还是选择在24日停下这一行动，因为受灾果农手中的苹果已经全部卖完了，“爱心助农苹果”作为公益行动的任务已经完成。

　　“万万没想到，一开始，我也只是想能卖个几千斤就算不错了，如果不是借助政务微博、个人微信和电商，不敢想这几十万斤受灾的苹果竟然能够全部卖出去，而且卖了与好苹果一样的价钱。”相关的统计数据显示，礼县“爱心助农苹果”的原创微博被转发1万余条、评论近3000条，微博话题阅读量突破1100万人次。两家淘宝网店共成交2.4万多单，微店成交1000多单，总交易额达到130万元。

　　“爱心助农苹果”行动“火”了，甚至很多网友认为这次活动是“微博有史以来最成功的电商助农案例”。

　　“其实，伴随着‘爱心助农苹果’行动的持续升温，到活动结束前，它已经由应急性的公益助农行动，悄然变成为了正常的特色农产品的网络营销活动。”潘喆认为，“爱心助农苹果”行动之所以取得成功，一是政务微博在发布受灾果农的情况时，注重与电商结合，添加网店链接，让网友能更便捷地下单；二是当地政务微博建设逐步形成矩阵，其公信力让行动的背景更具可信性。最主要的是，礼县苹果的品质得了大家的广泛认可。从21~24日，淘宝网累计为礼县苹果销售网店引入客流量500多万人次，大大提高了礼县苹果网络知名度和品牌影响力。

　　网友“食品界姜昆”说：“这应该是史上最牛的一次微博公益助农。”网友“闽南电商圈子”说，“爱心助农苹果”行动说明地方政府借助微博大有可为，是很值得剖析的案例，抓住了微营销要点，希望能成为品牌，明年再创佳绩。

　　“爱心助农苹果”行动对礼县及礼县苹果的品牌宣传效应正在持续释放。当地政府相关负责人告诉记者，“爱心助农苹果”行动将政务微博、个人微信与电子商务有机结合起来，整合相互资源，使其产生了巨大的叠加效应，走出了一条新路子，催生了品牌效应。目前，许多大型经销商和超市连锁企业纷纷主动联系礼县洽谈采购业务。