国外兽药市场经过多年的发展，已经进入了稳步发展时期，2011年市场规模达220亿美元。全球兽药行业前五大厂商的市场占有率超过60%。

　　而我国兽药行业现状――防疫意识差、企业数量多实力弱、产品同质化严重。

　　受益养殖规模化发展，兽药行业迎来发展契机――当下，我国畜牧业正朝着规模化方向发展。根据全国畜牧业发展第十二个五年规划(2011-2015年)，到2015年，全国畜禽规模养殖比重将提高10~15个百分点，存栏100头以上的奶牛、年出栏500头以上的生猪规模化养殖比重分别将超过38%和达到50%。规模养殖对兽药的数量与质量要求均会提高，兽药龙头企业的产品优势方可凸显。据测算，兽药行业潜在市场空间将达到550亿元，较当下仍有50%以上的成长空间。

　　GMP验收、GSP认证相继出台，国家行业政策监管趋严，兽药行业准入门槛进一步提高，一方面淘汰了规模小、生产技术水平低的企业的落后产能；另一方面也为业内优秀企业的市场拓展提供了良好契机，有利于市场集中度的提高。

　　兽药质量标准的提高，将凸显大型兽药企业的产品竞争力，淘汰大批不规范企业的假冒伪劣产品，使得兽药市场进入良性竞争状态，企业将遵循研发投入―品质提升―开拓市场―合理回报―继续研发投入的良性循环当中。

　　目前，在国内兽药行业占主导地位的营销模式是从2001年在行业中开始出现的，即以“业务+技术”为主的营销模式，也称为“兽药技术营销模式”。