发展品牌农业，必须做足“特色”文章，以“特色”引导消费，创造市场新需求

　　在农产品总体上供大于求的情况下，一般大路产品很难旺销，农民增产难增收。农业要突破“谷贱伤农”、“菜贱伤农”的怪圈，就必须在保障粮食安全的前提下，突出各地的“特色”，在“特色”上做文章、下功夫，生产出高品质的特、新、奇产品，以满足消费者多样化选择的要求，做到“人无我有”，发挥比较优势，以“特色”引导消费，以“特色”创造市场新需求。

　　特色农产品的打造，一是要充分挖掘富有典型地方特色的农产品，如阳澄湖大闸蟹、和田大枣等，这些产品都是经过多年市场检验赢得较高美誉度和知名度的产品，应重视种质资源的保护、改良和在当地的推广。二是因地制宜，走“引进-试验-推广”或“引进-吸收-创新-试验-推广”的路子，将特色品种打造成特色优势产业。

　　发展品牌农业，必须积极推进标准化生产，以质量赢得消费者信任

　　一要尽快建立和完善与国际接轨、统一权威的农业标准体系。在现有国家标准、企业标准、行业标准、地方标准的基础上，参照国际标准尤其是我国农产品主要出口国的标准，进一步制定和完善从生产环境、生产过程到产品品质、加工包装、运输销售等环节的全程标准指标体系，提高我国农业标准的科学性、先进性和适用性，使生产经营每个环节都有标准可依、有规范可循。

　　二要积极推进农业标准化的贯彻实施。要把农业生产标准、新技术、新成果规范为便于农民掌握的技术标准和操作规程，通过农业电视节目、举办专门的培训班、送科技下乡、田间地头技术指导等途径，积极开展农业标准化推广工作，引导农民、农民专业合作经济组织、农业生产企业按标准化组织生产。

　　三要加强对农业投入品的监管。县级以上农业行政部门应当加强对农业投入品使用的管理，指导食用农产品生产者依照食品安全标准和国家有关规定使用农药、肥料、生长调节剂、兽药、渔药、饲料和饲料添加剂等农业投入品。要加强对农药的登记管理工作，针对农产品药物残留问题，强化专项整治行动。

　　四要实行农产品市场准入制度和质量追溯制度。政府相关职能部门要委托取得合法资质的检验机构加强对批发市场、超市及自由市场上的农产品的抽检，防止问题产品带“毒”进入百姓餐桌。农产品批发市场要建立严格详细的供货销货档案，以便发生问题能够及时有效地加以处置并对相关责任者进行追溯。从事农产品生产、加工、销售的企业要增强质量安全意识，从产品生产、加工、包装、运输、贮藏保鲜到市场销售的各个环节，都应有产品质量安全的检验检测指标及合格证明，发现不符合卫生安全标准或质量不合格的产品，要及时停售，召回进行无害化处理或销毁，并追溯发生问题的环节和责任。

　　五要完善农业行政执法体系。加强农业执法队伍建设，提高农业执法综合能力，逐步建立起体制健全、队伍稳定、素质过硬、装备先进、执法有力的农业行政执法体系。

　　发展品牌农业，必须重视合作生产，追求规模效益

　　一是利用龙头企业的资金、技术、加工、营销、品牌、信誉优势。推行“公司+基地+协会＋农户”、“订单农业”、“契约农业”等现代农业发展形式，让广大农户加入到供、产、加、销一体化的农业产业化链网中来，规范利益联结机制，实现农企双赢。

　　二是因地制宜，积极稳健地推进专业村镇的发展。坚持以市场为导向、以效益为目的、发挥比较优势的原则，立足本地自然资源和传统产品的特点，通过政策扶持、企业引领、能人带动，以及专业合作社和专业协会，发展有竞争力的特色产品和主导产业，形成“一村一品”、“一镇一业”的块状经济格局，实现资源优势向品牌优势的转变。

　　三是发挥好股份制联合家庭农场、地区性或跨区域农业集团、现代化流通体系、涉农信息发布平台的作用，提高农业生产组织化水平，不断扩大生产规模。

　　发展品牌农业，必须加大政府的扶持力度，提高服务水平

　　一个品牌的培育需要农民、企业、科研机构和政府共同形成合力。农业科研队伍的壮大、科研条件的改善和科技创新能力的增强、特色农业资源的挖掘提升、新品种新技术的推广、企业的引进、土地的流转、示范园区和基地的建设、产业项目的投融资、交通水电设施的配套、合作组织的健康发展、专业村镇建设、标准化的推进、品牌的认证、产地批发市场的建设与管理、现代流通体系的完善、良种农资农机的购置、农民科技文化素质的提高、品牌的推介等等，都需要政府在财政、税收、政策等方面不断加大扶持力度，提高服务质量，从而为品牌的创建、成长创造良好的条件。