伴随着农村改革与发展的辉煌历程，浙江农业从传统的生产性农业开始向现代的经营性农业逐步递进。在当前农产品供应日趋丰富的同时，部分农产品滞销卖难现象仍时有发生的形势下，浙江省牢固树立农产品营销在农业生产中的重要地位，在营销理念、营销渠道、营销目标、营销平台构建上，进行了一系列探索和试验，促进农产品顺畅销售，取得了可喜的突破。

　　一是农产品市场构筑营销主渠道。随着高效农业规模化进程不断加快，农产品供求总体上进入买方市场的背景下，浙江省强调以市场为导向，高度重视农产品市场建设，全省60%以上农产品通过市场销售。市场建设步伐明显加快，覆盖城乡的农产品市场体系不断完善，已形成以销地大宗农产品批发市场为主体，产地专业批发市场为基础、中转集散型批发市场为补充的农产品批发市场网络体系。市场交易方式灵活多样，出现了现货交易、网上交易、专业批发、订单购销等现代方式。市场功能日趋多元，许多批发市场从单一的提供交易场地，向储运、代理、结算、质量检测和信息等服务多功能发展。市场辐射带动作用凸显，许多批发市场横向与全国大多数省建立了稳定的产销关系，从区域性市场走向全国大流通。纵向广泛连接农业龙头企业、农业专业合作社、农产品行业协会和各类农业中介组织等产业化经营组织，将市场价格、品种信息及时传递给生产农户、加工企业，并通过市场定点收购网点，引导农民种植市场适销对路的农产品品种。

　　二是连锁经营建设流通新业态。为打造连锁经营这一流通新业态，降低农产品流通成本，减少流通环节，2006年，浙江省下发《关于大力发展农产品连锁经营的意见》，要求对农产品连锁经营企业实行“三优先”，即优先申报龙头企业；优先安排技改财政贴息；优先享受“绿色通道”政策，努力建设一批跨区域的大型农产品现代物流配送中心，提高农产品集中采购、统一配送的能力，形成高效的农产品营销网络。2007年起，在各级政府推动下，连锁经营业态在浙江得到迅速推广。2009年据对全省48个省级农产品连锁经营试点企业调查，各试点企业连锁网络稳步拓展，内部管理不断加强，基地面积迅速发展，共拥有网点数量6252个，实现经营额54.5亿元，比2008年增长18%。

　　三是农业会展搭建营销新平台。近年来，浙江把举办农业会展作为政府提供公共服务、推动“三农”发展的重要举措，农业会展迅速发展，文化节庆丰富多彩。自2003年起，一年一度由浙江省政府主办，省农业厅承办的浙江农业博览会和浙江（上海）名特优产品展销会，人气一届比一届火爆，生意一年比一年兴隆。“省农博会”和“上海展销会”的成功举办，一方面深化了产销对接形式，由现场销售为主向以洽谈订货为重点转变，促进农业生产基地、农业龙头企业、农民专业合作社与市场的有效对接。另一方面，带动了整个浙江农业会展业的蓬勃兴起，衢州的“华东农博会”、温州的“名优特农博会”、“农产品宁波交易博览会”、“金华农业科技博览会”等应运而生。目前，“农博会”这一营销平台不仅普及到了浙江每个地（市），而且一直延伸到了县（市）。不仅在本地成为一个定时的营销平台，而且有针对性地将这一平台搭建到了外地、甚至外省。据不完全统计，2009年全省举办各类农业展会活动132个，累计参展企业、合作社1万余家，参会人次150多万，现场销售额6.5亿元，达成合同金额76亿元。举办以农业产业为依托的茶文化节、杨梅节、油菜花节等各类农业文化节庆活动150场，吸引游客486.2万人，带动休闲观光农业发展和特色农产品销售。

　　四是品牌建设确立营销新目标。随着农产品市场竞争的日益激烈，有名品、无品牌的农产品，仅靠增加产量或降低价格是不能在市场上获胜的，而只有以品牌为立足点，不断提高农产品质量，实施产业化经营，才能占据市场的高端。2007年省农业厅制订了《关于推进品牌农业建设的意见》，把发展品牌农业作为切实转变农业增长方式，建设高效生态农业的重要举措。在前几年实施名果、名茶战略的基础上，开展“十大名茶”、“十大柑桔”、“十大西瓜”等评选创优活动，整合品牌资源，突出重点进行扶持，为农产品品牌创建工作提供了良好基础。考虑到现阶段农民专业合作社和农业龙头企业等市场主体大多处在成长期，规模小、实力弱，要打造品牌，既缺资金，也缺人才，更缺经验的现状，浙江各级政府因地制宜，逐步摸索出了一条切合当前中国农业实际的品牌建设之路，就是以“母子”商标为核心的区域公用品牌建设。由政府做后盾，鼓励农业龙头企业、农民专业合作社、行业协会等加强协作，以区域特色产业为基础，集中人力、物力、财力，实施品牌工程，推进区域经济增长。目前，区域品牌建设已成共识。在浙江，每一个规模较大的特色产业，基本上都有一个区域品牌。如“仙居杨梅”、“临海蜜橘”、“慈溪蔬菜”、“庆元香菇”等。有数据显示，浙江农产品地理标志证明商标注册总量达到68件，占全国的三分之一左右，而证明商标正是建设区域品牌不可或缺的基础。