2010年3月17日，北京农村商业银行创立并推出银行同业第一个专属银保品牌——“凤凰随心保”。此品牌将各家保险公司为北京农商行专属打造的优势产品整合成 “保险产品池”，客户将不用费时费力寻找各家保险公司的产品，只要到该行的营业网点，就可以自由比较“保险产品池”中十几家保险公司的不同产品，轻松完成“一站式”保险购买，目的在于为首都城乡居民尤其是富裕起来的广大农村客户提供更贴心的保险保障及定制的资产保值增值服务。

　　据了解，北京农商行推出的“凤凰随心保”品牌，改变了银行代销保险公司的产品，各家代销的产品同质性强的银保合作的模式，针对不同客户，尤其是广大农村地区客户的经济环境、保障需求、消费心理等的不同特点，从险种设计、保障程度、保险期限、保险费率到责任范围等各个环节周密考虑，量身定制符合客户需求的保险产品。该行此次推出的“凤凰随心保”品牌，以三手相扣的盾牌为标志，寓意着银行、保险公司及客户携手创造价值，实现合作共赢的愿望。

　　当日，北京农商行与泰康人寿、华泰人寿、太平洋人寿等保险公司合作，推出了第一批专属保险产品，分为“凤康保”大病类、“凤鑫保”分红类、“凤祥保”医疗类3个大类共计8款产品，主要为农村客户设计。产品包括：“凤康保”大病类的金凤还巢；“凤鑫保”分红类的金惠、金恒利、红利发和鸿丰B两全保险；“凤祥保”医疗类的农福保、喜来顺、长红永丰两全保险。既有针对贫困地区客户，突出保障功能的低保费、低保额保险产品，也有针对较富裕地区客户，在提供基本保障功能的基础上，满足客户理财需求的保险产品。

　　北京农商行于辉副行长介绍，除了这些产品以外还有针对外出打工人员的意外伤害保险、财产险等以便更好地满足京郊发展需要。这次合作实际上是监管部门与各保险公司的双重合作，整合卖保险在农村领域是头一次。说起推广的过程，于行长透露其中起初不被认同的艰辛，储如针对不同的人群由于习惯喜好实际情况不一，客户经理如果因为推荐产品不当而不能很好的把握客户需求，农村保户会认为产品不好反而群体拒保影响产品的推广。对取得保险代销资格的客户经理加强培训，由于销售经验不足，应尽量考虑简化程序，根据地域差别、收益状况选择合适的品种。于行表示此举是首创的金融机构横向联合共同为京郊农民提供的实实在在的服务。北京市金融工作局的王红局长建议这个市场需要银行与保险公司共同努力维护并不断促进产品更新。

　　北京农村商业银行成立5年来，始终发挥首都金融支农主力军和城乡一体化建设生力军的作用，除了在信贷上支农，更在提升农村财富再规划需求上下足功夫，得到了北京居民特别是京郊居民的认可。希望这支金凤凰能多元化满足农民日益富裕起来的需求。