农业产业化国家重点龙头企业、中国驰名商标、中国蜂产品消费者满意十佳产品、中国蜂产品最具影响力十大品牌企业…… 这些荣誉，本该是一个企业的社会责任及守法诚信的代名词，却被多少人当做欺骗顾客的资本？ “野玫瑰花形烂漫，其蜜深植内中；雪脂莲蜜晶莹剔透，结晶细腻如脂；‘倍力康’奥运新品蜂胶，原料产自优质的蜂胶源地长白山无污染地区，黄酮含量 9100mg、专门为奥运冠军研制……”

　　冠军是真实的，但冠军却不是因“蜂”而在奥运场上夺冠；明明没有什么雪脂莲，却被企业顶着如此冰清玉洁的华盖招摇过市；明明没有野玫瑰蜜，却在商业的诉求下誉之为现代人的“蜜中贵妇”。

　　这个有着诸多光环企业的背后，其蜂产品的违规销售、名称的移花接木等现象让消费者无从辨别。如此怪象，在不知不觉中，磨蚀着消费者的判断力，也扭曲了“龙头企业”的发展方向。

　　倍力康引出汪氏真相

　　倍力康蜂胶被曝非法制售的消息公开后，作为中国蜂产品龙头企业的汪氏蜂业集团成了舆论关注的焦点。顺着倍力康蜂胶的制售模式，《中国财富》记者调查发现，违规制售产品、凭空捏造概念、故意混淆名称，竟是汪氏屡试不爽的“营销”手段

　　国内蜂产品行业里，江西汪氏蜜蜂园有限公司（以下简称江西汪氏）一直是执行业之牛耳者，素有“北有颐寿园，南有汪氏”之说。但就二者的规模而言，江西汪氏蜂产品仅2004年的总产量就达1.18万吨，销售收入5.8亿元，利税6500万元，旗下产业囊括了保健品、食品饮料、制药、蜂药、化妆品、房地产、旅游开发等多种产业，远远超过了颐寿园（北京）蜂产品有限公司，是毫无争议的中国“蜂王”。

　　但“蜂王”的蜂产品近年来却一直备受争议：2006年，江西汪氏蜂蜜果冻因霉菌超标20倍，被国家质检总局列为“质量较差”产品；2007年，国家兴奋剂及运动营养测试研究中心检出“特种花粉”（又名虞美人花粉）含吗啡、可待因等违禁物质被全国召回；随后，“汪氏”牌蜂蜜又相继被宁夏、襄樊两地有关部门列为不合格产品名单之中；就在2008年，巢牌汪氏蜂胶软胶囊因未经审批擅自发布，含有对保健食品功效的不科学断言，夸大产品功效等，被广东食品药品监督管理局列为广东省2008年第一期违法保健食品广告公告；随后，江西汪氏的部分产品广告中，使用北京奥运会及奥运五环等标志进行大肆宣传，更引起了消费者的广泛质疑。

　　倍力康失踪

　　2008年初，签约中国国家举重队之后，江西汪氏开始通过全国各主流媒体高调宣传，声言推出了“国内首款奥运新品蜂胶‘倍力康’——9100mg高黄酮含量、长白山优质天然胶源、不添加非蜂胶黄酮纯蜂胶三大特点，堪称蜂胶中的冠军；不仅填补了国内高品质蜂胶的市场空白，还为中国高品质蜂胶树立了全新的产品标准”。

　　为了让消费者相信“倍力康”是国内首款奥运新品蜂胶，江西汪氏从2008年1月15日到2月29日，开始了历时四十五天的“汪氏共举健康梦想”促销活动，还设立了“长白山奥运寻梦之旅”、赠送奥运“冠军（倍力康）蜂胶”等奖项。同时，为配合此次促销，汪氏各地办事处还举行了“奥运进万家，健康你我他”的户外推广活动，以变相大幅买赠的方式迅速掀起了销售热潮。

　　凭借国内首款奥运新品蜂胶“倍力康”的光芒和系列产品的热销，江西汪氏获得了蜂行业里的“隐形冠军”的美誉，汪氏掌门人汪玲则被称为“蜜蜂女王”。但一年后，汪氏一离职高级管理人员的一篇网文，再次将“冠军（倍力康）蜂胶”置于了聚光灯下。

　　这篇名为《举报蜂蜜行业的三鹿：汪氏蜂蜜园一年坑害数百万消费者！》的网文宣称，国家早就明确规定，蜂胶类产品的制售必须获得保健食品批准证书，否则就是非法，但“汪氏的倍力康蜂胶自上市销售以来，就一直没有取得国家授予的、合法的保健食品批文”。许多吃过汪氏倍力康蜂胶的高血糖患者，均反映降血糖的效果甚至比药品的效果还迅速和明显，是因为“倍力康蜂胶很有可能添加了违禁成分”。