2014年以来，在吉林省委、省政府打造“吉林大米”品牌工作的推动下，长春市委、市政府以“六化”战略，大手笔推进长春大米品牌建设工作，凭借其自然优势、品质优势、文化优势，带领骨干企业，一路南下，在北京、上海、天津、广州、深圳等全国15个中心城市，强力推介昔日皇粮——长春大米，引来全国几百家媒体关注。长春大米从“养在深闺人未识”蝶变为“中国名米”。2015年8月13日，中国粮食行业协会授予长春市“中国优质粳米之都”称号。
　　一年之后，再回上海，长春大米已经进入上海上千家商超，并以多种形式覆盖上海近3000家销售点。
　　3月10日，上海。卜蜂莲花卖场收银台前，市民王清龙照旧购买了两袋长春大米。2015年以来，长春大米成为卜蜂莲花卖场及779家商超热销产品之一。
　　风华初绽长春大米抢占上海滩
　　汪永彬在上海做粮油生意已经有20多年，从前，他的春泰公司总销量中只有5%是长春大米。2014年，汪永彬参加长春大米的上海推介会后，与松江佰顺米业公司深入合作，成立米管家（上海）米业有限公司，由松江佰顺米业输送产品和品牌，春泰公司负责销售渠道和团队管理，以全新的运营模式，开拓上海市场。经过一年多的努力，米管家（上海）米业有限公司已掌控上海779家商超的粮油销售终端。目前，长春大米销售量已达到该公司总销量的30%，增长6倍，年销售额为1.2亿元。
　　“我们在商超靠江苏米打价格战，靠长春大米打品牌战。”汪永彬说。
　　在卜蜂莲花卖场里，长春大米协会会员单位——正大集团的松花江牌大米，销售十分火热。负责人谢情龙表示，长春大米品质好，销售量一直不错，已经进驻77家卜蜂莲花大型卖场。去年新米上市时，一天曾创造了销售12万袋长春大米的业绩。
　　“康合营养家”虹口店内，长春大米领军品牌“黑土岸边”成为店内主打产品。“康合营养家”仅仅成立两年，在全国一二线城市已建立100多家店，并且每月还能新开4到5家店。目前，会员已有10万个家庭，每个月以1万个家庭的速度增长，月销售“黑土岸边”牌大米500吨左右。
　　一顾倾城用品质打开上海之门
　　上海，辐射“长三角”地区。打开上海市场，对长春大米来说意义深远。2014年8月，在长春市政府的组织和带领下，九家骨干企业参加了长春大米上海推介会。会上通过文字材料、宣传片及主旨推介等多种形式介绍了长春大米的自然优势、品质优势、历史文化优势，取得了很大反响。通过推介会，“春泰公司”、“康合营养家”等企业了解了长春大米，并及时跟进、实地考察，最终达成合作。
　　通过一年多来的运营，上海市民越来越了解和认可长春大米品质，米管家（上海）米业负责人汪永彬对长春大米品质和品牌更有信心，他说：“我们未来要做的就是利用我们的渠道优势和品质优势，让长春大米成为上海市民的首选品牌。”
　　深度调研用工匠精神撬开高端市场
　　3月10日，副省长隋忠诚在省粮食局局长韩福春的陪同下，考察了吉林大米及代表产品长春大米在上海的销售情况，并提出了要求，指出要继续搞好吉林大米的宣传工作；帮助企业，特别是已经走出来的企业开拓好市场；培育高端产品，提升附加值。
　　随后，长春市粮食局局长鲍文明一行对上海高端市场进行了深入调研，了解上海高端大米市场销售价格、品质要求，以及消费者诉求。
　　“康合营养家”副总经理陆路表示，上海市民最在意大米的安全，然后是口感，最后才是价格。正在购米的安瑞雪说，菜可以换着吃，大米的确是最重要的主食，所以大米的品质一定要好，“现在，我家吃的都是长春大米，我的亲属们也开始跟着我买长春大米，吃了都说好。”
　　上海瑞华置业集团董事长孟明荣对长春大米十分感兴趣，瑞华置业旗下，百年名邸“瑞华公馆”经过近十年的修缮和精心筹备，开业在即，正在国际、国内寻找顶级餐饮专供食材。
　　有着“中国优质粳米之都”之称的长春吸引了他，3月11日他与长春有关企业洽谈了合作事宜。“上海，是一座很讲究生活品质的城市，70%以上的消费者，更看重品质。”孟明荣表示，他期待以“瑞华公馆”为平台，将昔日皇粮——长春大米推向高端市场。
　　长春市粮食局局长鲍文明说，长春市是中国优质粳米之都，大米品质好、总量却不多，一定要打好高端市场。近年来，长春市粮食局在长春市委、市政府的领导下，外塑品牌、内抓品质，在带领企业开拓市场的同时，要求和帮助企业用工匠精神做好大米产业，以品质打开全国高端市场，不负昔日皇粮之名。