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褚橙热销背后的困惑


  【导语·】昂贵的价格挡不住消费者购买的热情,这款被冠以“励志橙”的橙子市场表现惊人,9000多吨上市不到一个月就被购买一空。然而热闹的背后,褚橙面临的困惑也不少。刚一投入市场就被抢购一空本是好事,但市场扩增的同时却恰恰赶上了褚橙今年减产。

  昂贵的价格挡不住消费者购买的热情,这款被冠以“励志橙”的橙子市场表现惊人,9000多吨上市不到一个月就被购买一空。然而热闹的背后,褚橙面临的困惑也不少。

  刚一投入市场就被抢购一空本是好事,但市场扩增的同时却恰恰赶上了褚橙今年减产。面对巨大的供求缺口,大量的假冒褚橙纷纷“登场亮相”。据悉,目前褚橙已经形成了一个完整的造假产业链,有人专门负责收购、有人负责包装、有人负责制作二维码,还有仓储、运输等等,甚至还模仿真褚橙在橙子上喷码,流程十分完善。

  销售火爆,产量又不足,造假变得有利可图,同样的遭遇,阳澄湖大闸蟹的体悟应该说更深。防伪蟹扣、条形码、验证电话……诸多的措施也没能制止假冒阳澄湖大闸蟹的泛滥,“打假年年打,越打假越多”的现象让农业生产者既无奈又困惑。

  应该说,农产品品牌遭遇打假难,与农产品本身的特性有关。一方面,农产品具有生物的遗传性,同一地域、同一品种的农产品往往质量差别不大,农业生产者很难独占某种农产品的品质特征,所以防止假冒难度大。品牌收益的外部性使品牌保护比较困难,不可避免存在“搭便车”的问题。另一方面,农产品生产季节性强,保持商品的市场长期均衡供应比较困难。

  如果在原装产品不能满足市场需求的情况下,只是冒名获利,倒也罢了。最令人担心的是,因为个别经营者受短期利益驱使,以次充好伤害了消费者,做出有损品牌形象的事,致使产生“一损俱损”的株连效应。

  据相关方面介绍,一方面褚橙将继续加大打假力度,深耕外省市经销渠道,增强对经销渠道的控制力度;另一方面,将扩大褚橙的种植面积,根据“大小年”的变化规律,如果今年是“小年景”,明年很可能是“大年景”,所以明年橙子的产量应比较乐观。

  农产品打假的高成本,外地市场的不可控性……面对假冒褚橙横行的局面,褚橙方面一时亦无太多良策。现代农业的发展将会塑造出更多更知名的农业品牌,如何更好地维护农业品牌,保护农业品牌持有者的正当利益,是我们亟需考虑的问题。


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