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中国荔枝第一镇:农村电商正在崛起


  根子镇种植荔枝历史悠久,是广东省高州市著名的荔枝产区。眼下,根子镇的白糖罂、妃子笑等早熟荔枝品种正值大量上市,全镇有27家省内外的电商企业,还有当地数百家个体电商、微商都参与到这场根子荔枝电商销售大战中。电商不但让农村企业得益,也大大增加了果农的经济收入。

  电商企业扎堆根子卖荔枝

  2013年,我市和北京市本来生活网合作,在北京推广销售根子荔枝。而位于根子镇柏桥村的市丰盛食品有限公司和顺丰快递公司合作,网络用户在顺丰商城下订单后,丰盛公司在柏桥村将精选的新鲜荔枝包装好,顺丰公司24小时内将荔枝送到顾客手中。去年经该公司在网上卖出去的优质荔枝、龙眼有360吨,荔枝销量约占柏桥村优质荔枝产量的三成。

  看到荔枝销售的商机,今年,省内外更多电商企业加入网销根子镇荔枝大战中。世果汇、顺丰优选、抢鲜购、天天果园、十口思心等上海、山东、辽宁、北京、湖南等地的知名电商企业,还有省内电商如微果公司、皓客等纷纷涌入根子镇洽谈合作购销荔枝业务。

  据丰盛公司何经理介绍,中国十大水果供应商之一世果汇曾经先后到越南、省内外的荔枝产区考察过,最后认为高州荔枝质量和选果标准最符合他们的要求,所以今年世果汇集中力量在高州搞荔枝网销。

  据悉,丰盛公司已与10多家电商签订供货协议,于5月20日开始供货,这些大型电商企业派专人在丰盛公司办公,监督荔枝质量、下订单、发货等。国家“AAAAA”级物流企业德邦物流公司在镇、村各荔枝收购站设点,与茂名市微果农业发展有限公司合作,于5月16日开始在全国发货。总部在香港的联昊通速运公司也分散在各收购站设点,主要针对珠三角市场,今寄明到,速递荔枝。

  物流竞赛的同时,荔枝电商的竞争也在加剧。据了解,今年电子商务销售荔枝的特点是:筹备得早,挂网促销早,市场宣传早。

  荔枝还未进入成熟季节,大小电商便开始了预售,这是近年来大型电商平台流行的做法。在京东商城的白糖罂荔枝预售5斤送1斤页面上,列出了提前预售荔枝的3大理由:早预定可享受提前发货待遇,避免等待;荔枝的成熟季节一年仅一次且非常短暂;提前付款享受超实惠。

  世果汇在根子荔枝上市前,在天猫网站首页中心位置连续多天投放广告,为根子镇荔枝销售造势。本地电商企业高佬农业公司在其商城和淘宝网店、微店分别挂出桂味、妃子笑、白糖罂、糯米糍等4个品种预售商品信息,前一百名下单者可以99元购买贡园荔枝5斤并获赠送一斤。

  丰盛公司何经理说:“去年来根子镇搞荔枝网销且有一定规模的电商企业有13个,今年有27个,数量翻了一倍。全国有名的电商企业基本都来了,镇上、村中各个荔枝收购站、点随处可见关于电商、快递的广告牌。”

  预计今年荔枝网售量翻倍

  由于受厄尔尼诺天气影响,估计荔枝产量比去年略减,但比前年增多一些,预计2015年根子镇荔枝产量3.1万吨。相比去年6月初荔枝才起产,今年荔枝成熟时间提早近半个月。丰盛公司已于5月18日开始收购优质荔枝。丰盛公司何经理说:“5月23日至28日,我们已三次加班至凌晨二三点,平均每天快递荔枝超过15吨。”相比去年,该公司一般是加班至晚上八九点,平均每天速运荔枝约8吨。

  世果汇的工作人员说:“截止5月28日,我们已成交荔枝1万多单,4万多斤荔枝,今年我公司估计成交荔枝4万单左右,16万斤荔枝。”

  丰盛公司收购的荔枝要求一定要优质,但比其他收购点收购的荔枝价格平均每斤要高3.5元。如5月底那几天,白糖罂、妃子笑已批量上市,妃子笑、白糖罂一般市场收购价2-3元/斤,而该公司只收购优质荔枝,收购价7-8元/斤。截止5月30日,该公司已经收购销售荔枝超过100吨,比去年同期翻了一倍。

  丰盛公司总经理罗有汉说,去年该公司网销白糖罂、桂味、妃子笑等品种的荔枝总量约占柏桥村优质荔枝产量的三成。随着网络上高州荔枝知名度越来越高,预计今年网上销售荔枝的数量会翻倍,网销根子镇优质荔枝400吨至500吨。

  罗有汉称,今后网络销售是主流,现在网络销售管理人员还不够,要继续招兵买马。公司正在建设新厂房。“将来本地的特产番薯、淮山、蜂蜜等都要上网销售。”


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