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农药行业走上荆棘之路 产品和服务要两手抓


除草剂、作物营养剂五大类的产品线,还研发出一批具有自主知识产权的新型化合物,并在登记进程中。
“产品+服务”两手抓
  
  随着市场的发展和需求的多元化,农药行业的发展也面临着转型和升级。
  
  从以往单一的卖产品的发展脉络中可以发现,国内农药生产企业主要精力大多放在产品生产上,品牌服务意识淡薄,忽视了企业自身服务品牌建设。不少农药企业的销售业绩并不乐观,越来越多的企业发现只卖产品的这条路已经行不通,他们开始寻找新的出路。
  
  一股卖“产品+技术服务”的热潮正在农药行业掀起。
  
  “这种模式是农药行业发展的大势所趋,现在有很多企业的‘产品+服务’之路走得比较好,这是一个市场行为,因为光是卖产品已经满足不了市场的需求了。”陈昶表示,必须要有技术服务,这也成了许多企业不断改变和努力的方向。
  
  “作为一个企业来说,把自己的产品生产出来只是第一步,而指导农民、提供服务则是十分重要的环节。”袁会珠说。他举了个例子来说明服务的重要性,“这就类似于人生病后去医院就诊,按照医院给的方案指导来合理用药,以达到快速恢复的目的。”农民买了农药后,在没有服务指导的情况下,在使用中很难做到科学合理,导致盲目乱用。
  
  在陈昶看来,真正的服务是沿着产品的线条,从企业、技术人员到田间使用,把一些知识和技术传递给农民,“卖药”的同时也“卖服务”,这样可以带给农民更多的科学知识,提升农民自身科学素养。
  
  比如,中保集团把病虫草害的基本知识、发生规律、防治方法、农药基本原理和基本认识以及使用方法等,通过创办培训会、农民会等方式,为基层农民创造学习“充电”的条件,从而让农民形成科学用药、合理用药的思维与习惯。
  
  “这样可以纠正之前的不科学用药行为,以更加科学的规范传递给农民更好的使用方法,可以延缓抗药性、降低使用成本和减少环境污染等。这就是服务应该达到的效果。”陈昶说。
  
  专家认为,服务理念应该贯穿农药全领域。
  
  以施药作业服务为例。据广西田园董事长李卫国介绍,现代化高工效植保机械是提升植保服务的主要手段。在美国约有1万家公司从事植保服务工作,年销售额为70亿美元,服务对象遍及家庭、商业、农业和工业。从事植保服务行业的公司直接从农药生产商或经销商购买产品,提供上门技术服务,这些成功的案例值得借鉴。
  
  “随着高毒、高残留农药进一步受到限制,高效、低毒、低风险、低残留、环境安全、生态友好的绿色农药将会得到大力发展。”袁会珠表示。
  
  一直以来,中保集团主要是以生产和发展低毒低风险的生物农药为主,据陈昶透露,中保集团会将更多的精力投入到产品的服务和质量上来。
  
  专家表示,农药行业未来承受着相当大的压力,农药企业必须牢固树立全程农化服务理念,延伸农药企业产业链,这是农药企业“突出重围”,实现可持续发展的必然选择。


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