有首都“菜篮子”之称的新发地农产品批发市场，日前正式推出自有品牌珍品荟，并宣布该品牌生活超市将于明年亮相。同时，新发地自有品牌还将开设网上商城，并入驻京东、1号店等成熟平台，珍品荟App也将上线，届时市民可以在线直接下单在家等待收货。将近而立之年的新发地市场，又一次开启了主动转型之路。
　　新发地市场承担着北京市80%的蔬菜供应，在许多京城百姓心中，新发地三个字已然成了农产品的代名词。但近几年，新发地市场也面临着一些成长的烦恼。在北京核心功能定位调整和京津冀协同发展的总体要求下，市场正在加快自我改造、升级的步伐。
　　新发地市场的当家人，新发地农产品股份有限公司董事长张玉玺一直忙着四处考察，为新发地市场的转型升级找样板。他认为，品牌化将是农业未来发展的不二出路。
　　此番推出的自有品牌珍品荟，由悠乐果总经理徐柱、西瓜大王潘孝海等新发地市场大户与北京新发地农产品批发市场联合发起，线下线上同时发力打造020综合类超市。新发地农产品股份有限公司总经理张月琳透露，珍品荟生活超市商品类别涵盖水果、蔬菜、米面粮油等。目前新发地市场在全国各地有200多万亩蔬菜、水果基地，依托基地和市场双重优势，珍品荟超市的蔬果以标准化、品牌化产品为主，货品品质上更有保证，但价格会比同类超市更低。
　　除了传统业态，新发地市场还在不断尝试着新的交易方式。张月琳介绍，珍品荟网上商城既有B2B业务，也有B2C业务。B2B业务主要解决原来批发商户要现金、现场交易的问题，可以实现网上直接下单。珍品荟B2C业务平台将在明年上线。此外，市场还将入驻京东、1号店平台销售精品果蔬。
　　张玉玺透露，新发地市场的转型之路才刚刚开始，今后全新的蔬菜交易中心和果品交易中心建成后，地上、地下各三层的新大楼将改变现在的露天交易状况，节省下来的土地将规划为绿地，届时，新发地市场将成为“公园式”市场。