如今，平度大泽山葡萄、马家沟芹菜两个品牌在青岛、全省乃至全国已闻名遐迩。今年大泽山五龙埠葡萄每斤卖到六七元，是一般葡萄的两倍，而在北京获全国最甜葡萄状元奖的"金手指"葡萄连续三年一公斤卖到268元，还供不应求。号称"掉到地上摔八瓣"的马家沟芹菜的市场价每公斤40-80元，"玻璃脆"芹菜则卖到每公斤400元。

　　品牌和科技创新是双翼

　　是什么提高了芹菜和葡萄知名度和身价，实现农业增效、农民增收？

　　"靠品牌！"平度市委书记王中一语中的。对高端特色品牌农业，王中有着独到的见解："高端是市场定位，特色是品质支撑，品牌是运作方式。发展高端特色品牌农业就是通过创造一个品牌，带活一个产业，富裕一方农民。"

　　以前，芹菜种植户均以"菜园地"的形式零星种植。在政府的正确引导下，通过品牌培育，合理的土地流转顺利地解决了马家沟芹菜成片集约发展难题。芹菜生产大户获得了土地，也促进了品牌产业的确立和发展。

　　在品牌的带动下，大泽山葡萄种植面积已发展到3万余亩，拥有300多个品种，年产葡萄5000万公斤。除去葡萄本身的价值，由游客品葡萄带起的田园观光旅游业，更给当地带来了年经济收入2.2亿元、农民人均收入1万多元的效益。

　　品牌的核心竞争力来自科技创新。2003年，立足于马家沟芹菜不可复制的特性，经青岛市科技局立项的"马家沟芹菜品种资源保护及标准化技术研发"项目。通过创新，依靠育良种、精栽培、鲜窖藏，铸就了马家沟芹菜天然、营养、健康、时尚的卓越品质，让马家沟芹菜走出低谷。2005年10月，该项目成功通过专家组验收，马家沟芹菜的提纯复壮及有机生产集成技术达到国内领先水平。

　　同样，大泽山葡萄当家品种"泽香""泽玉"等依靠其过硬的品质多次在中国农业博览会、北京2008奥运推荐果品、中华名果展评会上争金夺银。奥运会期间，大泽山镇"金手指"、玫瑰香等品种葡萄作为推荐水果直供北京奥运会及青岛奥帆赛，受到各国运动健儿的青睐。近两年，大泽山镇还将设施栽培技术引入葡萄生产，培育出早熟和晚熟葡萄新品种。

　　包装和节庆是助推器

　　平度的品牌推广，如何破题呢？

　　在马家沟芹菜基地，笔者看到了"马家沟"牌芹菜的一系列包装。包装盒分为2公斤装芹菜、1公斤装芹菜心和0.5公斤装"玻璃脆"芹菜心三种规格。"玻璃脆"是马家沟芹菜中的顶级产品。包装盒上端加上了防伪标记，消费者可刮开涂层，用短信和电话方式对真伪进行鉴别。每箱只有一个唯一编码，相当于"身份证"。包装盒是这两年李园街道办事处聘请专业公司设计的，不仅设计了外包装盒，还有精美的插页、《马家沟芹菜家常做法22例》等内包装。从包装上已经看出马家沟芹菜的独特身价。

　　除了包装，平度市巧用各种展会与节庆活动，宣传推介农业品牌。2006年，平度市委、市政府放大葡萄节的节会效应，创造性地提出四季节庆的构想。即在不同的季节在四个农产品特色镇举办特色鲜明的节庆活动--春季云山大樱桃节、夏季明村西瓜节、秋季大泽山葡萄节、冬季马家沟芹菜节。统计表明，首届四季节庆活动累计拉动农民直接增收3.1亿元，吸引游客130万人次，拉动旅游、餐饮服务业增收5000多万元。其中，去年第22届葡萄节节庆期间，销售葡萄7500万公斤，拉动价格由节前每公斤4-6元上升到6-10元，每公斤平均提高3元，累计增收2.25亿元。

　　平度市"四季节庆"活动的举办，不仅促进了农业增效、农民增收，而且擦亮了平度高端农业品牌，助推了县域经济发展，提升了城市的知名度和影响力。

　　品牌保护不可小觑

　　创品牌不易，保品牌更难。怎样保护品牌，平度市做出一些富有成效的探索。

　　申请地理标志产品保护。2007年，马家沟芹菜获得了我国第一张叶类蔬菜地理标志产品保护证书。按照《地理标志产品保护规定》，马家沟芹菜的保护范围涉及平度市93个村，总面积6.8万亩。2008年，大泽山葡萄获得国家工商行政管理总局颁发的"大泽山葡萄地域"证明商标，并被国家质量监督检验检疫总局批准为国家级地理标志产品。

　　拍卖区域专营代理权。2007年底，平度市敲响了全国农产品区域专营代理权拍卖的"第一槌"。北京、海、济南、青岛、淄博等5个城市的马家沟芹菜区域专营代理权总计拍出了142万元。

　　公司运作。2006年，大泽山镇政府重新注册"大泽山"葡萄商标，并授让青岛丰坤果业有限公司进行市场化运作。丰坤果业公司依托各葡萄生产村成立了大泽山葡萄协会，对大泽山葡萄实行统一设计包装、统一市场营销、统一市场管理、统一组织打假，在一定程度上改变了以往葡萄市场管理混乱的局面；建立了20个超市葡萄直供基地，在青岛等地共设有41家大泽山葡萄专卖店，并聘请山东农业大学的专家为种植户授课，从施肥、除草等各个环节，引导种植户按绿色食品标准进行管理。