陈生：全行业亏损，但是我们差不多还能翻一番，利润也有几千万。
刘明辉：资源都在你身边，你是不是注意观察了过，发现过。
王晓芹：信念，激情，坚持特别重要。
这是经国家广电总局批准，中央电视台《致富经》栏目倾力打造的“永业生命素”杯首届三农致富榜样推荐活动。本次活动从全国各地的报名表中，组委会专家评审团共筛选出了50位致富榜样候选人。这50位候选人将被分为5组，分别要参加全国5个城市的“榜样到身边”路演活动。
时间：2010年7月8日 地点：重庆
重庆是全国统筹城乡综合配套改革试验区，在促进区域协调发展和推进改革开放大局中，具有重要的战略地位。“榜样到身边”路演活动的第一站就选择了重庆，重庆的很多市民对此次活动也充满了期待。
重庆市民：精神与理念及方法是可以借用的，主要是理论上。
重庆市民：值得学习的就是，这些企业家曾经是很平凡很平凡的，但是通过自己的努力而创造出来他今天会得到了很大的一种成就。
重庆市民：他们创业的艰辛，那个可能对我们后来的创业者，有非常大的启发作用。
榜样到身边路演活动的主题是交流致富经验，共谋财富商机。在长达3个多小时的时间里，参加重庆路演活动的全国10位致富榜样，用演讲的方式与重庆的40个区县的农委负责人，以及200多位创业者共同交流了致富经验。
中国农业大学校长柯炳生：三个多小时时间，我们几百名听众在那聚精会神地听了三个多小时不动。现在的会议，现在一些论坛等等，已经很难做到这一点了。
重庆市农业委员会副主任高兴明：我们已经成功了这一些企业家，充分的展示和交流他们的经验，必将促进我们整个农业和农村经济的快速发展。
重庆企业家：那么它最大的是教会了我们怎样去思考？怎样去做企业？
重庆企业家：特别是农业，投资大、周期长、回报低，确实有时候走到半路真的有一点想停下来。确实我觉得给我们增强了信心。
在全国众多的涉农产业中，究竟什么样的人会入选50强？他们究竟是谁，他们到底有怎样的过人之处，能让350人在3个多小时中，全部聚精会神的去倾听每一个人的演讲。他们又将带来什么样的致富经验和创业智慧呢？
谢映玲：首先让我们掌声请出重庆市政协副主席刘隆铸先生，为我们致辞。大家掌声欢迎。
刘栋栋：有请。
中国人民政治协商会议重庆市委员会刘隆铸：大家都在关心农村，农业，农民。现在很现实的问题，好象读农业的大学生、职高生、中职生好像比重不太多，实际上农村农业的前途很光明的。
谢映玲：接下来让我们掌声请出中国农业电影电视中心党委书记、主任傅玉祥先生为我们致辞，掌声有请。
中国农业电影电视中心党委书记、主任傅玉祥：三农致富榜样推介活动是中央电视台七套农业节目重点推出的全国性大型电视公益活动。自今年2月4 日在人民大会堂启动以来，引起了强烈的反响和轰动，我们陆续收到的各地方政府、行业协会、行业媒体的推荐和创业者的自荐报名表超过了1万多份，经过认真、严格的评选，首届三农致富榜样全国50强已经产生。希望三农致富榜样的推介以及他们的创业经验交流和感悟，能够为大家带来启迪、智慧和商机。
刘栋栋：首先为大家请出来的是一位很亲切的大姐。这位大姐，我觉得我每次见到她都会被她乐观热情的情绪所打动。这位大姐做事风风火火，而且讲话声情并茂，下面时间交给王晓芹女士，有请。
王晓芹：我就是王晓芹。
王晓芹因为身患绝症，失去了工作。用家中仅有的7万元治病钱创业，两年时间，靠一个独到的甲鱼宰杀法，成为大连最大的甲鱼经销商。
2002年，她进入海参加工行业，只因解决了吃海参的麻烦，从此引发了海参行业经销史上的一次革命。她企业2009年的产值超过3亿元，最近3年她的企业的利润增长率竟然高达百分之百。
王晓芹：晓芹40岁，恶性肿瘤手术的情况下从零开始创业走到今天，都能做到今天这个样子，那么我想大家今天这么健康，这么好的条件，只要晓芹能做到的，我也能做到，所以大家就会感觉，原来创业并不难。
王晓芹没有被病魔击倒，反而用他开朗、乐观的性格，在生命边缘演绎了财富的传奇，她也被大连人称为中国的阿信。
观众提问：你在这么艰难的时候，怎么还有这么多乐观，这么多悟性，这是怎么来的？
王晓芹：因为我第一次得乳腺肿瘤的时候，那个时候真的是上有老下有小，我在家里是一个老大，当时爱人只是挣2000元钱，所以我一个人真的倒下的话，这个家庭是倒不起的。所以我想我一定不能不行，我一定不能倒下。因此就滋生了我，我就站起来了。
观众提问：如何把这个市场能够开拓出来？请你帮助我一下，教我一点经验如何把这个市场，首先在我们重庆能够打开？
王晓芹：整个营销的过程当中，刚刚起步的时候，资金非常紧张的时候，一定要巧妙地打法，让人家听了就能记住的，就比你轰轰烈烈的广告要好，一定要宣传，不宣传，人们不知道的话，你在深山老林里，永远也不会让人知道。所以要宣传，如何的借力宣传，如何很好的利用媒体，花最好的钱，干最大的事，这是最关键的。在这个同时，还要再打开市场的时候，假设要加盟或是要代理，你还要同时进行标准化。如何把你的产品标准化，流程标准化，然后对外进行代理标准化，都很重要。一步一步的来。
王晓芹是被企业辞退后，在生活面临困境的情况下选择创业。而接下来即将出场的陈生，却是主动辞掉公务员的岗位去创业。他靠房地产、酿酒和饮料行业，创造了亿万财富。可就在生意做的顺风顺水的时候，陈生却突然决定要养猪。
陈生：这就是自己最喜欢，自己最有特长的东西。每个人可能都会面临这种选择。
别人觉得陈生的选择不可思议，可陈生却认为养猪卖肉最适合他。2年时间，陈生在珠江三角洲建成了300多家猪肉连锁店，猪肉卖价比别人贵一倍，企业仅生猪养殖加工销售的年销售额就过亿元。
陈生的演讲内容，就是他怎样在生猪行业中，发现了一个被别人忽视的商机。
陈生：猪肉有多大市场呢？每年6.3亿头猪，一头猪大概1500元钱，到一万个亿，我们一支铅笔，我这支笔我看看还不是有牌子？但是我们一头猪，我们一万亿的市场，有品牌吗？市场那么大，非常大。品牌没有。竞争对手很弱，养猪的农民，分散着。农民最多就是一些个体户，所以我说这个市场蛮大，竞争对手不强的情况下，我一切入进去，那我就定位在高端，大概我们现在的排骨卖到28元钱一斤。瘦肉卖到26元，是一般猪肉的一倍。
重庆企业家：资金，团队，文化，管理，是必不可缺的四大要素，你觉得哪一个因素是最影响企业发展的？
陈生：我说我们做企业的，其实它就像一个人一样，等于是你的脑袋重要，还是你的肺重要，还是你的肝重要还是你的肠子重要？那每一块行使着不同的功能，就像一个有机的一个人一样，一个机器一样。你差了一块，很可能你都会出问题，能长期的，能不断的持续的发展，肯定是一个系统性的一种优势，形成一种系统性的优势以后，你的企业才有持续能力。
她叫贾丽坤，她与陈生一样，都是从房地产行业转行投资农业。陈生养一头猪可以卖到普通肉猪一倍的价格，而贾立坤养的一头牛，卖肉就要卖出10万元。这件事让全国养牛界都为之震惊。
蛟河市牧业局局长娄运利：牛有哪些品种，她甚至都不知道。牛有哪些饲养习惯，牛易发生哪些病，这些她都一概不知。
在一个陌生的行业中，贾丽坤屡遭失败。她先后投入5000多万，不但没有见到任何回报，甚至企业也遭遇到了破产危机。可即便如此，她依然没有放弃。
贾丽坤：我明天的演讲主题是，创业靠的是一种信念和坚持。做任何事情，不管是大生意和小生意，不管是任何一个行业，主要就靠坚持两个字。
正因为贾丽坤的坚持，让她顶住了压力，战胜了困难。最终养出了价值10万元一头的肉牛。
贾丽坤是如何看待创业，为什么在她事业处于最低谷时，她还要坚持呢？
贾丽坤：我觉得回顾这几年的创业经历，应该说是酸甜苦辣，其实每个人都是一样的，但是人呢只是活在当下，只是享受这几十年的过程而已。所以我觉得人只要是做一些自己想做的事，只要是执着，坚持，真的没有做不到的。
下一位即将上台演讲的马铁民从事的是生菜种植行业。他没有资金和技术，却做到了国外上市公司都没有做成的事情。他追着太阳种生菜，是中国唯一能够365天供应生菜的人。因此也被行业内称为一个传奇。
马铁民：我的演讲会让大家知道，现在目前的农业充满了机会，很多机会。让大家把自己所学的东西能找到，往农业上发挥。
他被人称为“生菜王子”，种出的生菜占有国外快餐巨头中国市场50%的份额，一年能实现销售收入2.5亿元。
马铁民在演讲中阐述了他对农业商机的判断。
马铁民：从我是一个做种植的，这样一个出生，走到今天。我想我们的现代农业要发展，一定是需要更多的人来关注它，农业的空间非常大，真的是非常大。我们国家的农业落后其他行业要很久了，它有巨大商机，我希望每一个人都能关注农业。
同样是蔬菜，李仙送经营的却是一斤只卖几毛钱的豆芽菜。李仙送就是靠小小的豆芽，做成了一年4500多万的大产业。
李仙送：豆芽几乎是市场最便宜的蔬菜，一斤才卖几角钱，经营户大多是小作坊，条件比较简陋。不规范的豆芽作坊肯定不会长久，如果自己抢先一步，有规模的去做不加任何添加剂的豆芽，一定能占有市场。2009年，我们销售豆芽已经达到4000多万元钱。
随着时代的发展，不卫生的小作坊加工产品必定会被市场淘汰。而接下来出场演讲的包天才，商机同样和小作坊有关。他把过去小作坊生产的粉条，进行工厂化生产。他还把红薯加工后，曾经被倒掉的废液做成了饮料。
包天才：我10多年来总结了一个规律。必须利用当地的优势资源，走科技创新之路。
很多人不敢想、不敢干的事，他却能创造过亿元的财富。包天才的演讲内容，就是怎样借助当地优势资源做成大产业。
包天才：说南方的橘子到北方深加工，那是逆天而行。为什么我说这句话呢？利用本地的优势资源，叫顺天意。南方的橘子到北方深加工，那是不可行的。海边的海产品到西部来搞海产品开发，那也是不可行的。就必须利用当地的优势资源，这件事情就是说，走科技创新之路，只有科技含量高的才能挣钱。科技含量高的附加值高，老百姓挣钱，企业挣钱，地方才挣钱，达到税收。
说到如何利用当地优势资源做大产业，这位正在为演讲做准备的刘明辉同样也有着发言权。他利用西双版纳独特地气候种植咖啡，每年外销1000多吨，是星巴克、雀巢、麦氏咖啡等公司原料供应商。除此之外他还拥有10万亩的牧场和两家大型餐饮企业。刘明辉的生意做的这么大，每天的工作却很少，生活过的丰富多彩。
刘明辉：我这投资了8家企业，带领了上千员工的那么一个集团公司，年产值3亿多元。那么我为什么每周能有三到四天的时间都在打高尔夫球呢？
刘明辉巧布财富棋局，让他运筹帷幄，在三个不同行业中，他生意都做的风生水起。
刘明辉的演讲内容是他怎样依靠西双版纳的优势资源为企业谋篇布局，让农民脱贫致富。
刘明辉：善于发现身边的资源，资源就在我们身边，你是不是注意观察过、发现过。西双版纳是我老家，我也少数民族。我从小在山寨里面长大。虽然我们生在这个贫穷的地方，山沟沟里，经济不发达，但是我们有好的一块资源。那么好的土地。我首先就是说，回到我们家乡思茅版纳组织大量的老百姓种植咖啡。我就想在我们那里开个咖啡加工厂。然后把我们云南的咖啡，世界第一好品质的咖啡推销出去。
与刘明辉同是来自云南的致富榜样黄海洲，做的是农产品加工行业。他加工的产品是傣族村寨中，一个被当地人忽视的传统小吃。
黄海洲：我讲的是我真实的一个故事，这个世界上不缺乏商机和财富，缺乏的就是一种发现财富和商机的眼睛。
黄海洲加工的农产品，就是傣族村寨中人们常吃的火烧牛干巴。黄海洲用他仅有的6万元启动资金，靠制作牛干巴这个小吃，打拼出一个年创销售额3800万的产业，引领了云南旅游食品的潮流。
黄海洲：我觉得任何一个产业，要做大做强，那么你一定要善于整合资源，除了整合人才资源以后，还要整合当地的资源，平时餐桌上的一些产品。如果你发现了它，并把它整合了以后，你一定可以做大做强这个产业。比如说就像我们重庆的泡鸡脚，这个泡鸡脚原来就是一个小吃，通过整合以后呢，现在这个泡鸡脚在我们重庆一年的产值是几十个亿。
提高农产品附加值的办法之一，就是将农产品进行深加工。来自大连的致富榜样林楠，也是利用大连的水果资源，选择了水果罐头加工行业。而水果罐头这种物资匮乏时期的产物，现在已经是被很多人遗忘了，可即便如此林楠还是能找准消费人群，把一瓶水果罐头，卖出市场最高价，每年创造近3亿元的财富。
林楠：不断地发现行业的规律，尽早能够做一些敢为人先的事情。
林楠与创业者分享的致富经验是如何让企业高速发展。
林楠：年轻的时候，我就是善于发现身边所有挣钱机会的人。我把研究别人如何能够致富作为我业余时间最大的乐趣。我想说，意识决定命运。我还想跟大家说，一个企业的发展，归根到底是需要文化的力量。只有用文化的驱动力，才能让企业走上高速发展的道路。企业的文化归根到底就是老板的文化。我们做老板的，就是要不断发现自己内心的特质，把它优化，物化，僵化。然后把这种文化形成你企业的基因。形成你无坚不摧的力量。形成你的团队精神。创造一支充满生命力的组织体系，这就是我的致富经。
最后一位演讲的致富榜样是来自重庆的严琦，她是重庆“陶然居”的掌门人。严琦靠五张饭桌起家，用独创的地方特色菜品，让整个重庆刮起辣子田螺旋风，创造了一个餐饮业的传奇。目前“陶然居”已在全国开设了93家连锁店，22.3亿元的年销售额，使得“陶然居”成为了国内排名百强餐饮企业。
严琦：我是通过我自己不断的努力得到的，我的企业，它创新的每一步，我自己做到现在，我都感觉非常有成就感，我的理念在创新。
从经营路边小店到掌舵餐饮航母，十余年来，严琦以创新，胆识，勇气和本色展现重庆女人的魅力，成为了女性自主创业典范。
严琦带来的致富经验是她如何在竞争激烈的餐饮行业中，寻找自己的特色。
严琦：在众多的品牌里边脱颖出来，你必须找到自己的特色。我想到我们重庆的鸡鸭鱼兔都有了，都有人做。风靡全国的辣子鸡，酸菜鱼，还有我们经常说的水煮鱼，我再去走人家走过的路，肯定是不会脱颖出来的，我就想到了，重庆人擅长吃麻辣，所以说，我选择在北碚区的一个农科院院长研究出来，养殖的专门吃青叶子菜，吃青草的田螺，我找个这个货源以后，后来我就经过反复的实验，这道菜终于让我从几张桌子发展到十张，二十张，一百张……
谢映玲：我们今天的活动，也非常荣幸地请到了中国农业大学柯炳生校长。
刘栋栋：有请柯校长为我们做总结点评。
中国农业大学校长柯炳生：我想在他们创业的过程中，一定会遇到各种各样大大小小的困难，其实不要说你们创业，我作为一个校长也是一样，每年、每个月、每周、每天都有大大小小的困难，一定要克服困难。要面对困难、勇对困难。别遇到困难就退缩了，那永远干不了事，干不了成功的事。因为所有的事，之所以别人没有去干，就是因为它难。如果都那么好干，顺顺当当就把钱挣到了，就等不着我们去干了。肯定有困难的地方要应对这些挑战。创新的意识。我觉得技术的创新，在十位企业家的演讲中，他们的创新中，不同程度的创新，技术的创新，我想这是非常重要的，并且这种技术的创新是一个没有止境的过程。
参加重庆路演活动的这10位致富榜样，有人从没技术没资金，做成年销售额过亿元的企业家，也有人靠一个创意，从身无分文变身亿万富翁。他们善于发现身边的商机，创业中不断与挫折做较量。所有致富榜样演讲的内容，都是来自他们多年来，创业中积攒的经验。
重庆的路演只是“永业生命素”杯首届三农致富榜样推荐活动一个开始，接下来长沙路演活动还有其他创业者精彩的演讲——
高健：按照市场价这个鸡蛋应该在5角钱左右，那么我们卖这个鸡蛋是卖多少钱一个？24元钱一个。
邓天华：这个行业里面，自己掌控了什么资源，重新的盘活。
邓洪九：竞争对手是让我们提高能力和水平的最好的老师。
