巫山曲尺乡权发村村民王恩海（右）在装载刚采摘的脆李。新华社记者　王全超　摄

　　盛夏时节，走进重庆市巫山县，漫山遍野硕果累累，脆李飘香。果园里、马路边，采摘脆李的果农、收购脆李的水果商忙得不亦乐乎。咬一口脆李，甘甜的果汁沁人心脾。

　　“你看这树上的果子，早在它们成熟之前就已经被预订一空了。”重庆巫山旅游发展集团有限公司监事会主席张平对记者说。这个盛夏，对于巫山的果农来说，又是一个丰收的季节。

　　巫山脆李之所以供不应求，除去其本身果肉致密、汁多味香、质地脆嫩外，和巫山县多年来从种植技术优化、借力线上运营和赋能品牌价值等角度打造这一产业密不可分。

　　巫山位于三峡库区腹心，是重庆著名的“绿色生态区域”，可观“一江碧水、两岸青山、三峡红叶、四季云雨”。其独特的气候地貌，让巫山脆李的上市期从6月下旬持续至8月底，长达50余天，约比其他李类的上市期长一倍。

　　为促进脆李产业健康发展，巫山县政府请中国科学院检测分析论证，因地制宜编制了脆李产业发展规划，将海拔175米-1000米的适宜区域确定为脆李种植区，并集中打造了一批万亩示范园，推动脆李产业规模化、集约化、规范化发展。今年全县发展脆李种植22万亩，挂果面积已达10万亩，预计将有10万余吨脆李上市。到2022年，可达25万亩，产值超20亿元。

　　在科学发展的同时，坚持科学管护。巫山与中国农业大学、辽宁省果树研究所、重庆市农科院果树所等科研院所合作，成立巫山脆李研发中心，并建立县级专家团队、乡镇技术骨干、村级技术队伍、种植能手和果农“五层”技术服务体系，全面提高科学化管护水平，为巫山脆李品牌建设奠定了坚实的品质基础。

　　巫山脆李种得好，还要卖得远、卖得稳、卖得好。

　　在销售渠道上，巫山脆李紧跟时代。据长江三峡旅游发展有限责任公司大三峡国旅总经理、旅游扶贫工作组组长胡志鹏介绍，巫山积极发挥全国农村电子商务示范县优势，巫山脆李已通过各个渠道远销至全国15个省市。

　　除了传统销售渠道以外，巫山十分注重特色农产品的网络销售，电商平台延伸至乡村，与顺丰速运、京东商城、中国邮政等合作建成脆李专业销售体系，做到保护果品外观、果品分级、冷藏包装、航空快运“一条龙”服务，实现了两天之内就可以将巫山脆李从果树枝头运送到消费者手头。2018年，巫山全县从事脆李电子商务的经营主体达到50余家，脆李电商交易额超过2.5亿元。

　　据了解，巫山还将全县的脆李包装形象全面统一，继而覆盖巫溪、奉节、云阳、开州、万州，全面助推重庆市脆李产业向品牌集群化发展。

　　为进一步为巫山脆李品牌价值赋能，巫山县将脆李产业和旅游产业有机结合，将脆李打造成吸引游客前来休闲采摘的招牌。当地持续举办“中国李乡·三峡花海”李花节、巫山脆李采摘季，每年吸引游客约100万人次，实现乡村旅游综合收入10亿元。探索工旅融合，大力研发脆李饮品、果酒、李干、果脯、伴手礼等附加值高的加工产品，真正实现产业增效、农民增收、生态增值。

　　在丰富品牌提升的运营手段方面，自2007年开始，巫山大力开展品种提纯选优试验工作，于2016年通过重庆市农作物品种审定委员会专业鉴定，2015年被确定为“国家地理注册商标”，先后被评为“中华名果”“全国优质李金奖”等，巫山县先后荣获“中国脆李之乡”“全国优质李生产基地县”等称号。2018年，据专业机构评估，“巫山脆李”品牌估值达13.34亿元，位居全国李品类第一。

　　日前，“巫山脆李”还走进北京人民大会堂向全球发布全新品牌形象，以符号化、场景化、趣味化形式将“孩童趣味摘李”“小时候的味道”“山水生长环境”融合，既有品牌故事，又体现生长环境，再一次丰富了“巫山脆李 李行天下”的全新品牌形象。