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英山云雾:迎回迟到十年的品牌

网友投稿  2016-04-26  互联网

英山云雾:迎回迟到十年的品牌    农村新报讯 记者代婵 樊涛 通讯员冯廷权 万隆

    逛茶山、观茶道、赏花海……正是春茶飘香时节,大别山麓的英山县,第三届茶文化旅游节盛况空前,世人瞩目。
    热闹的背后,一套“英山云雾”品牌的组合拳打得风生水起。

    英山云雾好戏连台

    这边厢,茶农、茶企忙着采摘、销售春茶,那边厢,县领导走南闯北四处吆喝英山茶。进入四月,围绕一个“茶”字,英山人很忙。
    为了推介茶乡,英山县长田洪光的日程排的满满当当。四月,“英山云雾”长袖善舞,好戏连台——
    拓荒电商领域。4月8日,苏宁易购华中春茶发布会上,英山云雾茶公共品牌和中华特色馆英山馆一道上线。16日,英山云雾茶登陆京东,线上线下齐推介,“网上茶乡”引爆茶市。
    发力资本市场。4月21日,“英山云雾茶业板块”携多家英山茶企集体挂牌“四板”,登陆湖北区域性股权市场。这是英山首个县域特色产业板块。
    创新品牌建设。4月21日,英山“大别茶访”区域品牌问世。今春,英山云雾茶产业协会牵头英山8家龙头茶企抱团打造“大别茶访”,做到品牌、生产、质量、包装、销售“五统一”……
    “建设大别茶访区域品牌,所有销售费用,县财政补贴三成!”田洪光告诉记者,打造“英山云雾”品牌不遗余力,皆因茶产业是英山人的命脉。
    数据显示,英山茶园面积达24.58万亩,位于湖北之首,全国第四。这里村村有茶园,近千家茶企解决了当地近七成农户就业问题,茶叶产值占全县GDP总量的60%以上,称之为“命脉”毫不为过。

    迟到十年的品牌

    英山,“中国茶叶之乡”,“英山云雾”闻名全国。但此前,“英山云雾茶”商标一直不在英山人手里。
    今年2月26日,北京高级人民法院对“英山云雾茶”商标争议案终审判决:撤销武汉云雾茶公司在“茶”商品上商标专用权。
    “在品牌建设上,我们起了个大早,却赶了个晚集。”英山县云雾茶协会常务副会长陈海军如今一脸轻松:英山人终于可以理直气壮地用“英山云雾”品牌了!
    陈海军告诉记者,1992年起英山便办起了“英山茶叶节”,但疏于品牌意识。2006年9月,英山云雾茶产业协会申报“英山云雾茶”地理标志时被告知,该商标已被武汉云雾茶公司抢注。
    “英山云雾”的回归长路漫漫。“12次奔赴北京,打了十年官司,我们一直为英山云雾茶商标奔走呼喊。”陈海军介绍,“我们用了10年时间才实现品牌回归。”
    迎回品牌是为了用好品牌。英山县委书记陈武斌说,今年,英山专门邀请专业策划大咖,将县内茶企拧成一股绳,打造了共同的区域茶叶品牌 “大别茶访”。按照“统一母品牌(大别茶访)、突出子品牌(企业品牌),母子品牌联动”的办法,做强“英山云雾”。

    “茶是英山的未来”

2014年起,“英山茶叶节”悄然变身为“英山茶文化旅游节”。
    好茶背后,是好山好水好空气。如今,“英山森呼吸”的品牌已经打响,茶产业正在文旅融合,搭上旅游发展的快车。
    发展思路愈发清晰,但眼前短板还不少。
    “英山25万亩茶园的产值只有14亿元,每亩产值不到7000元,还相当落后!”23日,在英山茶文化旅游节上,省文联主席、英山人熊召政对自己的家乡直言不讳,他说:“莫说与普洱、安溪相比,就是比起西湖龙井,英山全县的茶产值还不如它的几座山头。”
    熊召政说,每年春天,西湖龙井、信阳毛尖等一些名牌茶叶的经销商,来英山收购原茶就地制作,然后贴牌销售。这说明,英山茶叶质量确实好,另一方面,英山确实缺乏全国性品牌和一流的茶企。
    品牌回来了,依旧任重而道远。
    “英山茶叶有能力成为走向世界的一张名片!”省农业厅副厅长王红玲把脉“英山云雾”:但英山近千家茶企中,尚无一家国家级龙头企业。
    “会种茶会做茶的人多,但会卖茶、擅长讲故事的人少。”八马茶业总工程师、互联网茶叶界大咖林荣溪坦言:“茶产业早已从卖产品走向了卖文化,英山茶叶走文旅结合的路子还需加力。”
    “英山不仅仅是种植面积的大县,更应是产值大县,收益大县!品牌转型升级、提质增效迫在眉睫。”怀着满腔乡情,熊召政寄语家乡:“茶叶是英山的未来!”

http://farm.00-net.com/news/3n/2016-04-26/195114.html