浙江省农业厅总农艺师 王建跃

    浙江省高度重视农业品牌建设，农业品牌战略有效提升了农产品档次和市场竞争力。目前全省涉农商标近7.4万件，占商标总数的11.2%；其中农产品驰名商标27件，省著名商标中601件涉农商标，占总数的21.6%。已有389个农产品被认定为浙江名牌产品。农产品地理标志证明商标达到111件，位居全国前列。

    推行农业标准化，夯实品牌建设基础。2011年，浙江省政府办公厅出台《关于进一步加强农业标准化工作的若干意见》，从体系建设、示范创建、产品追溯等方面推进农业标准化工作。目前，全省已发布各级农业标准规范2200余项，并以蔬菜、水果、茶叶、食用菌、畜产品为主，在18个县建立了104个省级产地准出管理示范试点，制定标准模式图84张，建立示范基地361个。

    注重资源整合，合力培育农业品牌。目前浙江省仅茶叶产业已有“开化龙顶”、“绿剑”、“贡牌”、“皇帝”、“骆驼”、“狮峰”等十余个茶叶品牌商标，在近50余个国家与地区成功注册。全省每一个规模较大的特色产业，基本上都有一个区域品牌。如“安吉白茶”、“仙居杨梅”、“临海蜜橘”、“慈溪蔬菜”、“庆元香菇”等。

    加大执法力度，完善品牌监管保护机制。鼓励符合使用条件的农户、农民专业合作社等使用证明商标、集体商标，规范签订使用许可合同，统一设计、印制和发放产品包装和标识。浙江省自2009年成功申请到龙井茶证明商标后，出台《龙井茶证明商标管理保护暂行办法》，全面推行龙井茶证明商标标识制度，保护冠名权。2011年浙江省农业厅下发《关于做好浙江绿茶标识推广使用的通知》，对浙江绿茶标识及其使用原则、使用条件做了规定，规范浙江绿茶标识的推广应用，提升浙江绿茶品牌整体形象和信誉。

    搭建宣传平台，扩大品牌影响。根据“政府搭台、企业唱戏”的原则，积极举办和组织各种类型的农产品展示展销会、产品推介会、新闻发布会等活动，引导企业、农户运用多种渠道推广宣传农产品品牌。自2003年起，浙江省农业厅每年承办浙江农业博览会和浙江（上海）名特优新农产品展销会，建立农产品网上交易平台，扩大农产品品牌的影响力。同时，各地每年举办以特色农产品为主的采摘节和文化节庆活动，组织消费体验活动，广泛链接新闻媒体，以新闻报道等形式加大品牌宣传力度，扩大品牌知名度。