朱礼好

    年前，奇瑞重工股份有限公司竞购挪威全球知名农机具巨头格兰集团的消息在圈内传开后，闻者无不惊诧。要知道，奇瑞重工成立不过一年多时间，尽管因为奇瑞这一汽车自主品牌和农机行业传奇人物王金富的加入，奇瑞重工在业内广受关注，但在国外，应该还无甚名头。

    但不可否认，奇瑞重工收购格兰意义重大，无论是对我国农机行业还是企业自身都是如此。有行业人士把其与吉利汽车收购瑞典豪车品牌沃尔沃作比，甚至认为这一事件在农机行业的意义将超过吉利并购沃尔沃案，因为后者并不能改写国内汽车行业的竞争格局——中国的汽车市场早就是国外品牌的天下了。这里略谈一下此举对奇瑞重工的影响。

    一是一旦竞购成功，将大大丰富和完善奇瑞重工的产品线。尽管目前奇瑞重工在拖拉机、收获机械、烘干机械等领域发力，但在农机具领域，由于国内农机行业在这方面的相关从业人员特别是高端研发人员非常少，因此不仅是奇瑞重工，其他农机企业对此也退避三舍。而奇瑞重工如果竞购成功，在产业链上无疑将增加一个成熟的、先进的产品品种，大大提升核心竞争力。

    二是奇瑞重工在国内将获得真正意义上的农业装备全套解决方案优势。国内拖拉机企业长期以来“重头不重屁股”，农机具研发处于劣势。当前国内企业已经具备开发200马力甚至更大功率拖拉机的能力，但是对于农机具的研发却还停留在初级阶段，智能化、复合性的机具开发还基本是空白，而国外的格兰、雷肯、库恩等知名农机具企业早就名扬全球。

    三是奇瑞重工如获得格兰这一全球知名农机具品牌，对于其今后的国际化发展将大有裨益，也让奇瑞重工“起步就与全球同步”的口号有了兑现的资本。产品易获得，品牌却难求，真正的品牌其创造需要经过多年的积累甚至几代人的不懈努力。有人说，“一流企业卖标准、二流企业卖品牌、三流企业卖产品”，一旦并购成功，奇瑞重工的其他产品就可以嫁接格兰国际化的渠道走向全球，事半功倍。

    四是此举为奇瑞重工免费做足了广告，将显著提升其在全球农业装备行业的名气。自消息传出以来，包括美国彭博新闻社等在内的国外多家主流媒体都进行了关注。即使最终并购不成，奇瑞重工也没有什么损失相反颇有斩获，因为借这起事件，奇瑞重工在全世界范围内进行了一次免费品牌推广，而这种机会是花多少广告费也难求的。