东莞市副市长李小梅（左一）参观东莞名优农产品展示。

    图片由东莞市农业局提供

    □□实习生 林建辉 本报记者 马健

    前不久，广西贵港市有位朋友给我通电话时称，东莞出了一位“袁隆平”！我惊奇地追问才明白，东莞的“袁隆平”非彼“袁隆平”，而是在广东省东莞市农业战线28年不断进行水稻育种研究的“土专家”陈志坚。记者得知，陈志坚十分专注水稻育种事业，28年培育出10个水稻优良品种，其中“中广香”牌在广西贵港市等五个地区种植面积超10万亩，创造经济效益达1.35亿元。

    近日记者专程赶赴东莞，通过采访东莞市农业局负责人得知，陈志坚在东莞农业生产空间较少的条件下，通过打造品牌的办法研究推广水稻品种，取得了较好的成绩，这正说明了推进品牌战略对发展现代农业具有重要作用。东莞现阶段的情况，好比一个已经解决温饱而进入小康生活的人，对生活的追求已不再是停留在“有没有”的阶段，而是进入到“好不好”的层次。大力实施农业品牌带动战略，积极推进农业品牌建设，正是当前东莞推进农业现代化最有力的驱动器。

    近年来，东莞市以建设现代农业产业园为切入点，创新农业发展模式，加快发展现代都市农业。全市分三批规划建设14个市级农业产业园，以花卉、蔬菜、水果、水产业为重点发展产业，以现代化农业生产、科技示范、科普教育、农业观光、生态保护为主要功能，总规划面积5.6万亩，总投资6亿元。与此同时，东莞市委、市政府强调要深化实施名牌带动战略的认识；优化实施名牌带动战略的方法；强化实施名牌带动战略的保障。市农业部门根据市委、市政府关于大力实施名牌带动战略的工作部署，积极推动各生产企业和单位开展名牌产品创建活动。经过几年的努力，在农业生产空间小，农业经济份额低的情况下，培育发展了一批产品质量佳、企业竞争力强的农业生产企业；农业品牌建设发展较快，每年均保持新增一批品牌农产品的良好态势。截至目前，拥有广东省名牌产品（农业类）28个、无公害农产品36个、绿色食品45个、有机产品10个，品牌农产品数量在省内占据一席之地，不但打响了东莞农业的品牌，更为全市名牌带动战略的有效实施作出了积极的贡献。

    品牌旗下出光环

    在东莞，近年来农业品牌建设成就了许多企业的辉煌。太粮牌油粘米、靓虾王牌晚籼米在东莞是家喻户晓的品牌，同时也都是“广东省名牌产品”，而它们皆产自同一个企业——东莞市太粮米业有限公司（以下称“太粮米业”）。成立于2000年5月的太粮米业是一家以优质大米加工为主的国家级农业产业化重点龙头企业。太粮米业集优质稻米的生产、收购、储运、销售为一体，是广东省内规模最大的大米加工型企业之一。

    “我们公司自成立起就十分注重产品品牌建设。”太粮米业董事长王秩西告诉记者，经过十年的努力，如今太粮米业拥有十大品牌系列，200多种不同规格的产品。由于品牌的巨大影响力，太粮米业在珠三角地区的销售商数量达到3000多个，此外，太粮还是众多知名连锁超市的重要供应商，例如零售业之首的沃尔玛、世界零售连锁业排名第二的法国家乐福、世界零售连锁业排名第三的德国麦德龙等。

    “品牌底下好赚钱。”这是星河生物科技股份有限公司（以下称“星河生物”）的体会。星河生物在短短的几年间就发展成为一家集研发、生产、销售于一体，日产鲜品食用菌50吨的国内食用菌十大龙头企业之一，在东莞和韶关建立了4个生产基地，并于2010年成功在深圳创业板上市。星河生物的跨越式发展正是得益于公司多年坚持的品牌带动战略。星河生物的“玉龙洞”牌金针菇2005年被评为“广东省名牌产品”。星河生物负责人说：“‘玉龙洞’牌金针菇被评为省级名牌产品是星河人最开心的事之一，这不仅是对我们工作的肯定，同时也使得我们公司在现代化生产经营中迈出了一大步。”

    “五抓”铺就品牌路

    东莞的农业品牌建设能够取得较好的成绩，其主要的做法就是加强培育指导、实行激励政策、优化培育环境，具体说来就是“五抓”，以“五抓”铺就了农业品牌战略的发展之路。

    一是抓宣传发动。几年来，东莞通过召开会议、开展培训以及深入企业进行指导等方式，广泛宣传实施农业名牌带动战略的重大意义，讲解发展品牌农产品的扶持政策和奖励措施，增强基层部门和农业生产企业（单位）争创品牌的积极性和主动性。不仅在农业局机关网站和“东莞农业信息网”上设立名牌产品和“三品”认证专栏，介绍实施农业名牌带动战略工作动态，提供相关政策文件和申报办理程序等资料，还在当地媒体上投放宣传广告，不断提高全社会的农业品牌意识，营造推动农业名牌发展的良好社会舆论和氛围。此外，组织企业参加国家、省、市等各类交易会及食品安全宣传活动，为获得广东省名牌产品（农业类）等荣誉的生产企业及产品提供展示平台。

    二是抓调查摸底。东莞通过深入调查，了解掌握全市农业生产及农产品生产加工状况，研究制订农业名牌战略发展规划。针对当地种养业规模小，而农业投入品生产及食品加工业比较发达的实际，东莞在逐步发展鲜活农产品品牌的同时，以农业投入品和农产品加工品为发展重点，积极发掘符合条件的生产企业和单位，通过主动联系生产企业，加强与质监、经贸等部门以及各镇街的沟通，建立起生产企业资料库，及时跟踪了解其生产经营状况，为加快实施农业名牌战略、打造农业品牌打牢工作基础。

    三是抓培育引导。东莞每年组织开展农业标准化生产、农产品质量认证及名牌产品申报等相关知识培训，加深各生产加工企业对名牌产品申报条件的认识和理解，引导企业建立健全质量体系，实施质量工程，规范生产经营管理。针对企业在创建品牌过程中遇到的问题，东莞有关部门深入企业开展服务，帮助解决困难，指导其强化内部管理，做好各项基础工作，为争创品牌农产品创造条件。对具备基本条件的生产企业，动员其申报名牌产品，指导其编写申报材料，按有关要求对企业的申报材料进行认真审查把关。

    四是抓激励扶持。东莞制订创建名牌奖励实施办法，对新获评广东省名牌产品的企业给予一次性30万元奖励，并享受办事优先等优惠政策。除了认真落实关于名牌产品的奖励政策外，针对当地鲜活农产品生产规模化、组织化程度低，短期难以达到名牌产品标准的现状，东莞提出将农产品质量认证工作纳入市名牌带动战略范畴，自2005年底起，参照名牌产品奖励标准，对获得无公害农产品、绿色食品、有机产品认证的企业或单位分别给予10、20、30万元的奖励，并享受相关优惠政策。截至目前，东莞市财政在奖励获得省名牌产品（农业类）、“三品”认证生产企业方面累计发放奖金超过1000万元，镇街一级也配套奖励一定比例的奖金。

    五是抓后续管理。东莞对获得广东省名牌产品（农业类）称号企业定期进行跟踪调查，及时掌握其经营管理状况，指导其不断提高质量水平和核心竞争力，为做大名牌效应奠定基础。不定期开展品牌农产品专项检查，针对无公害农产品、绿色食品生产企业等单位执行产品标准，落实生产技术规程，规范生产档案记录及标志使用等情况进行检查，并对无公害农产品、绿色食品和产地环境进行抽样监测，确保产品质量。