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程海
近年来，新疆维吾尔自治区在加快优势资源转化、提升农业产业化经营水平、建设现代农业、增加农牧民收入的进程中，着力实施农产品品牌建设战略，使特色鲜明的新疆农业走上了品牌化之路。“吐鲁番葡萄”、“库尔勒香梨”、“和田核桃”等区域公共品牌驰名中外，“火焰山”精品哈密瓜、“西尔丹”系列辣椒酱、“庄子”红花油等企业品牌产品走俏国内外。
在农产品普遍供大于求，品牌引领消费、消费拉动市场、市场决定生产的新形势下，新疆所实施的农业品牌化战略取得了明显成效，这得益于自治区党委政府的高度重视。自治区党委书记张春贤指出，要“加快农产品品牌建设，提升现代农业市场开拓能力”。自治区人民政府印发了加快农产品品牌建设的意见，专门指导农产品品牌建设，设立了农产品品牌建设专项资金。
全疆各地州及各县市也在农产品品牌开发培育、品牌经营主体引导扶持、特色优势品牌产品生产基地建设、品牌宣传推介等方面不断增加投入，大都形成了驰名疆内外的农产品品牌。若羌县的“楼兰”红枣品牌就是由政府主导、企业主体，通过确立主导产业、传承历史文化、品牌宣传推介和政策扶持引导，培育打造知名品牌的成功案例。
据了解，若羌在探索发展红枣产业的进程中，把“楼兰”做成了国内引领高端消费的红枣品牌，使红枣成为增加农民收入、给力县域经济的支柱产业，该县也成了名副其实的“中国红枣之乡”。去年，全县16万亩红枣的总产量约3.3万吨，总产值超过12亿元，助推农牧民人均纯收入超过14000元。
有农村经济专家认为，“楼兰”品牌在我国红枣市场最亮的原因主要有四方面。其一，为寻找农民致富增收路，若羌县在逐步探索中才发现了红枣这一适宜果树，便发挥当地优势自然条件，倾全县之力打造中国最优红枣基地，尤其在标准化生产和申报绿色、有机认证方面做了大量工作，赋予了“楼兰”红枣的高品质内涵，成为我国美誉度最高的红枣品牌。其二，该县利用境内的楼兰古城遗址、米兰古城遗址、小河墓地等历史遗址，连续举办了五届楼兰红枣节和三届楼兰文化节，以及大量的宣传推介，树立了“楼兰”品牌历史文化底蕴深厚的良好形象。第三，若羌采取了打造红枣集散地、引导经营主体建立营销网络、连年举办红枣节和文化节、组织参加经贸展会等促销措施，理顺了品牌农产品的营销渠道，吸引果商们云集若羌争相抢购当地红枣。第四，若羌县制定了红枣品牌创建实施意见，每年从县财政中列支专项资金，发挥经营企业争创名牌的主体作用，在相互竞争中做亮了“楼兰”红枣品牌。
与“楼兰”红枣品牌相映成辉的“叶城核桃”品牌，也是叶城县委政府积极推行产品产地认证、挖掘历史文化和开展品牌营销，精心培育形成的地域性知名品牌。
叶城县委常委李树海说：“近20年来，历届县委、县政府领导班子接力发展，逐步做亮了‘叶城核桃’品牌，使核桃成为活跃农村经济、增加农民收入的支柱产业。去年‘叶城核桃’价格大幅攀升，全县50万亩核桃的总产值约20亿元，30万农牧民的人均单项纯收入超过3000元。”
形成“叶城核桃”品牌的原因主要有三方面。一是全面推广应用标准化生产技术，积极申报绿色、有机认证，巩固提升了核桃品质，逐步增强了“叶城核桃”的消费美誉度。二是利用当地核桃的历史沿革，积极申报原产地认证，使“叶城核桃”的市场认知度不断提高。三是采取修建核桃文化中心、开发建设七仙园、连年举办核桃采摘节、参与影视剧拍摄、扶持民间艺术团等具体措施，将农村经济优势“苞芽”嫁接于文化旅游“砧木”之上，赋予了“叶城核桃”更加深厚的西域文化和丝路文化内涵，逐渐成为我国干果市场一个有较大份额的核桃品牌，出现了经销商逐年增多且争相订购的良好局面。
吐鲁番地区在农业品牌主体的引导和扶持方面颇有成效。地区农业局陈建华书记介绍说：“吐鲁番地区的‘火焰山’精品哈密瓜和‘土乐繁邦’有机蔬菜，都是在地委行署扶持引导下，皇家瓜园公司和土乐繁邦农民专业合作社两家品牌主体精心推动、巧妙营销，所形成的具有很大影响力的农产品品牌。”
加强品牌宣传推介与消费引导，是推进新疆特色农产品品牌化，增强新疆特色农业国内外市场竞争力的有效途径。新疆西尔丹食品有限公司通过强化科技支撑、加强品牌宣传、彰显辣椒文化，实现了10年间从小作坊到规模化加工经营实体，并成为疆内众多辣椒加工企业中龙头老大的跨越。其“西尔丹”品牌获得了“中国驰名商标”、“新疆著名商标”、“新疆名牌”、“新疆农业名牌”等荣誉；“西尔丹”系列辣椒产品畅销北京、天津、上海、广州等30多个大中城市及中亚市场。
就新疆的农产品品牌化建设，自治区农业厅副厅长刘英杰表示，他们将以市场为导向，按照“整合特色农产品品牌，支持做大做强名牌产品”的要求，用现代农业理念指导农产品品牌战略实施，通过政府推动、扶持和引导，培育强势品牌，打造知名品牌。力争5年左右，形成一批覆盖面广、特色鲜明、质量稳定、信誉良好、市场占有率高的农产品区域名牌，争创10个以上国家知名品牌、5个以上国际知名品牌。
