刘英杰

    加强农产品品牌建设是开拓国内外市场、提升产业竞争力的必然选择，是转变发展方式、建设现代农业的内在要求。实施品牌发展战略需要各方共同努力，更是一个长期的过程，须加快建立农产品品牌发展长效机制。针对新疆农业产业发展及品牌建设现状,当前须重点做好三方面工作。

    一是创建规模优势，树立品牌意识。品牌农产品要以规模经济导向作为品牌价值提升的主要选择，要积极推进实施规模化生产和集约化经营，通过规模经济效应，降低生产成本和经营费用，取得成本优势，提高整体收益。要以市场为导向，在技术创新和质量管理上下功夫，运用先进文化和现代营销手段提高品牌知名度。要大力强化诚信机制建设，树立“品牌是质量安全与信誉的象征，质量安全是农产品品牌的生命”的意识。

    二是整合区域特色，打造公共品牌。要充分挖掘区域品牌的地域特色和文化内涵，提高传统特色优势农产品的文化和科技含量。要引导支持各种弱小品牌整合于名牌，形成整体优势。要注重以区域传统名优特农产品为基础，登记地理标志、注册证明商标，形成区域公共名牌，提高影响力和知名度。

    三是大力扶持推介，提升品牌价值。加大资金和政策支持力度，把创建名牌作为实施优势和特色农产品区域布局规划的主要内容。要精心策划，在媒体上进行农产品品牌的公益性宣传。要针对目标市场和主要客户，开展品牌农产品的促销等活动，推动特色农产品品牌走向全国、走向世界。（作者系新疆自治区农业厅副厅长、研究员）