1月15日上午，“三湘橘橙耀中华 电商扶贫庆丰收”2021年湖南柑橘品牌创新发展峰会暨第四季中国好农货颁奖仪式(以下简称“湖南柑橘品牌创新发展峰会”)在长沙五一广场总部拉开大幕。活动围绕供应链创新、渠道创新、营销创新、品牌创新等柑橘产业发展“四个创新”，汇聚政府、柑橘企业、电商企业、采购商等多方资源和智慧，助力柑橘产业品牌化发展。

湖南柑橘品牌创新发展峰会由湖南省扶贫开发办公室、中国社会扶贫网、湖南省农业农村厅指导，主办，腾讯微视、滴滴旗下社区电商橙心优选协办。湖南省农业农村厅市场与信息化处副处长武兰，湖南省扶贫基金会办公室主任付军明，中国社会扶贫网综合创新办公室主任张攀，创始人、CEO申斌，滴滴旗下社区电商橙心优选湖南总负责人文开茗，联合创始人邓武杰等领导嘉宾以及来自全国的柑橘渠道商代表出席。

政企联手 湖南柑橘品牌创新发展行动启动

武兰表示，为加快湖南柑橘产业发展，湖南省农业农村厅将着力抓好柑橘类品牌建设，加强柑橘产销对接及宣传推介工作，提高湖南柑橘销售市场占有率，让湖南柑橘走进千家万户，让湖南柑橘品牌惊艳全国。

湖南省农业农村厅市场与信息化处副处长武兰发言

付军明分享了湖南省做实消费扶贫的“五建五销”举措，并希望通过本次大会，总结经验，进一步打通供需两端，为消费帮扶注入强劲动力，推动湖南柑橘产业走上品牌强农的康庄大道。

湖南省扶贫基金会办公室主任付军明发言

湖南柑橘品牌创新发展峰会上，发布《2020年湖南柑橘产业电商大数据报告》。报告显示，湖南全省有93%的县域在上供应柑橘，“触网”供应量排名全国第4位，湖南柑橘采购的主体中，批发商、微商及电商企业是主力军。近5年来，湖南柑橘上行速度快，尤其是线上交易增长潜力足，相比2016年，2020年湖南柑橘的供应发布量、电商交易量分别上涨3倍、293倍。

为凝聚电商力量，湖南柑橘品牌创新发展行动正式启动。行动将以“消费扶贫 电商助农”为内核，延续供应链创新、渠道创新、营销创新、品牌创新等柑橘产业发展“四个创新”的目标，抱团加快推进湖南柑橘产业发展，进一步提升柑橘品牌影响力和市场竞争力。

现场，和滴滴旗下社区电商橙心优选签署战略合作框架协议，双方将强强联合，在产品供应链全面打通、产销对接品牌节会活动落地、县域网格仓深度合作等方面，探索长效合作模式，共同助力农产品出村进城和乡村振兴。

和滴滴旗下社区电商橙心优选达成战略合作协议

品牌赋能 “中国好农货”柑橘品牌年度榜单公布

品牌是促进农业产业高质量发展的核心驱动力。活动公布了“中国好农货”2020年农产品区域公用品牌评选(柑橘季)的上榜品牌及商家，并进行现场颁奖。经大众票选、专家评审、市场反馈等诸多“关卡”的考验，崀山脐橙、洞口雪峰蜜桔、麻阳冰糖橙、泸溪椪柑等湖南柑橘品牌从全国上百个柑橘品牌中脱颖而出。

自2018年以来，联合行业专家、专业机构、媒体等资源打造品牌农业IP“中国好农货”，通过区域公用品牌评选、专家考察指导、行业论坛活动、产业服务等方式，用品牌引领农业高质量发展，树立中国品牌农业风向标。申斌介绍，在刚刚结束的第四季“中国好农货”评选活动中，聚焦当季集中上市的柑橘品类，通过整合电商平台、农批市场、惠农大数据等资源优势，在全网掀起年末柑橘大选，为农产品的品牌营销带来强大支持。

创始人、CEO申斌发言

随后，腾讯微视、滴滴旗下社区电商橙心优选、分别从营销创新、品牌创新等角度分享了电商助力县域柑橘品牌农业发展的案例。其中，“脐愿达橙”2020公益行动，将脐橙化身成心愿果、祝福果，帮助每一个参与活动的泛受众圆满达成心愿，不仅深化了新宁崀山脐橙“致富果”、“温暖果”的品牌形象，也引发社会各界的广泛关注，有效提升崀山脐橙品牌知名度、美誉度。以“脐愿达橙”活动为契机，今年线上线下助销崀山脐橙约20万件、180万斤，共约980万元。

现场品鉴

申斌表示，八年来一直致力于农产品交易和县域电商生态体系建设，助推农业产业升级和品牌化发展。未来，将进一步发挥优势，开放合作，与众多合作伙伴精诚合作、创新思维，深度助力更多的特色农产品品牌和区域公用品牌纵深发展，帮助有效提升农业竞争力和综合经济效益，为农业品牌化发展贡献智慧和力量。

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