品牌是信用的凝结，一旦一个产品得到老百姓的认同，就会自觉购买和不思考消费。庄怡果业联合创始人吕雅丽表示，中国农业的出路在于品牌建设。而且从当前农业种植情况来看，最终的点都是做品牌支撑，为客户创造价值。品牌是所有行业竞争的原点，也是企业生存发展的终点，是产业发展的未来。作为农业大国，必须有一批中国民族品牌的崛起，才能带中国农产品走向国际市场。

　　吕雅丽认为，农产品企业的创新是系统的创新、持续的创新，只有产品、技术、标准、体系、体验、设备、管理、模式、服务的全面创新，才能构建企业真正的竞争力。目前农业行业最大的问题是产销两旺、流通不畅，最大的盲区是满足用户、关注客户，最大的机会是单品第一品牌抢位。

　　近几年，农产品行业动态发生巨大变化：一是品牌溢价开始出现；二是大众品牌意识开始觉醒；三是品牌水果寥寥无几；四是渠道极致多元，农产品销售渠道已经细分到数不胜数，线下实体、电商平台、移动公交等等渠道多元化、碎片化倒逼供应链变革，一条供应链支撑，全渠道销售，一盘货管理。“我们都在说这个世界最大的不变就是一直在变，而真正的高手，是在变化中寻找不变的规律。不仅仅是产品还有一站式解决方案都要人无我有，人有我优。”吕雅丽说。 （图/文 王军）

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