□钱续坤

眼下中秋节将至，品牌已成为决定月饼价位高低、影响人们选择月饼的重要因素之一。每年一到这个季节，市场上的农资大战便也狼烟四起，各生产企业与销售商家都在使尽浑身招数，以求得在激烈的市场竞争中占有一席之地。从消费者反映的情况来看，虽然目前的农资市场已经显得过于饱和，但是那些知名度较高的品牌农资仍然走俏，销售量如芝麻开花节节攀升。由此可见，追求名牌、发展名牌，应当成为农资企业实施的一项重要战略举措。

当然，名牌产品的产生并不是一帆风顺，更不是一蹴而就的，它由各个方面的因素综合而成。不过值得人们引起重视的是，名牌之所以能够成为名牌，还在于它具有丰富的独特的文化内涵。这里至少有四个方面的因素：

第一，名牌产品本身在设计、造型、款式、商标、广告等方面，就蕴涵着很大的文化含量和文化附加值。现代商业文化，既包括市场营销文化、购物环境文化、商业伦理道德，又包括商品附属文化。换个角度说，商品是精神文化的载体，精神文化由商品本身加以体现和传播，越是名牌商品，其文化含量和文化附加值越高。第二，名牌产品的生产过程既需要物质的投入（也称之为硬投入、有形投入），也需要精神的投入（也称之为软投入、无形投入），有远见的企业领导者都在降低有形投入，而扩大和增强无形投入。第三，名牌产品的文化含量表现在走进市场、走进千家万户之后的“名牌服务”中。同样质量的产品，可以因为服务好而增值，也可以因为服务差而滞销。第四，名牌产品在满足人们物质性、经济性、使用性需要的基础上，还要满足人们心理、情趣和审美方面的需求，这就是名牌的双重功能。随着人们物质生活和文化生活水平的提高，名牌产品满足人们心理与审美需求的功能将越来越突出，促使企业倾注更多的精力去研究和提升名牌的文化含量、精神品位与审美效能。

虽然农资产品是一种季节性产品，但是如果生产厂家能在品牌的创立、包装的选择、服务的优化等各个方面都注重的条件下，赢得消费者的钟情与青睐并不是十分困难的事情。故在笔者看来，就某些农资产品而言，提升品牌的文化含量，在一定程度上比提升品牌的科技含量更重要。