□高风

多年来，在企业经营过程中，中农集团控股股份有限公司五洲丰农业科技有限公司围绕做强做大品牌，不断加大技术创新力度和投入，坚持从多个环节入手对品牌进行培育，在市场上树立了良好的品牌形象，有力地推动了企业向前发展。经过持续努力，五洲丰在品牌建设上取得重大突破：2012年4月，“五洲丰”商标被国家工商总局认定为“中国驰名商标”。现在，在很多农民眼中，“五洲丰”品牌代表着优异的产品质量、突出的肥效和良好的农化服务。

技术创新：打造品牌核心竞争力

在培育企业品牌核心竞争力过程中，五洲丰率先把技术创新作为重点突破方向，不断加大投入，加快推进，并取得显著成果。

近年来，五洲丰与中国农科院海洋生物研究所合作，共同研发了新型高科技肥料“五洲丰蓝色海洋经典”系列产品，旨在通过技术创新形成品牌的核心竞争力。该系列产品的显著特点是添加了从海洋生物中提取的新型活性多肽蛋白质，能够提高农作物根系细胞的活性，加速细胞分裂，使农作物的根系扩展得深而广，加快农作物对氮、磷、钾等矿质营养的吸收转化，加强农作物叶片的活性，提高作物抗病、抗寒、抗倒伏的能力，提高作物的产量和品质。

为检验“蓝色海洋经典”的效果，五洲丰还在全国不同土壤、不同农作物上设立示范田40余块。山东临沂苍山县内芦柞镇芦柞西村示范户韩敬茂今年试用了“五洲丰蓝色海洋经典肥料”，亩产蒜薹超过1500斤，加上成熟早，吸引了众多收购商。同时，在提供好产品的基础上，五洲丰还派农技人员一对一地指导农民科学施肥和进行田间管理，帮助农民朋友增产增收。像韩敬茂一样，参与“五洲丰蓝色海洋经典肥料”示范的农民朋友今年都尝到了增产增收的甜头。

坚持投入：持续保持品牌生命力

企业要想保持品牌旺盛的生命力，必须要在核心技术研究上不断加大投入，持续创新，不断开发出新的成果。要围绕产品研发重大专项，构筑起独特的品牌加工工艺和技术研发体系。

在12年的发展过程中，五洲丰选择了科技兴农的发展道路，这是一条技术突围的道路。从成立伊始，五洲丰就把技术的提高作为立身之本，目前已拥有12项国家专利技术，多项技术进入国家前沿技术行列，被评为“山东省高新技术企业”。其中，“大田作物专用缓控释肥料技术”荣获农业部科技进步一等奖，受到业内专家的高度重视。得益于技术研究的成果，五洲丰农资产品具有很强的品牌效益。

在研发过程中，五洲丰注重不断创新技术研发体制与机制，进一步加强技术中心建设，注重科技人才的培养、引进和使用，健全科研成果评价体系，建立有效的内部激励约束机制，不断增强科技人才的优势地位，努力提高科技创新整体水平。

五洲丰在国内首家引进了德国辊压造粒设备，经过调试及配套设备更新改造，拥有了氨酸法复合肥与蒸气滚筒造粒共用的先进设备。2012年，在原有8条全自动生产线的基础上，五洲丰又投资兴建了硫酸脲复合肥生产线。五洲丰技术人员在与德国技术人员的交流过程中，建立了定期培训与沟通的机制，强化了品牌在线工艺控制和质量跟踪技术的技术团队建设。

多方培育：全面提升品牌影响力

在具备了核心竞争力后，要真正培育

出知名品牌，还有很长一段路要走。为此，五洲丰从多个环节入手，全面提升品牌影响力，使“五洲丰”深深植根于农村广袤的田野，成为广大农民家喻户晓的知名品牌。

一是狠抓工商协同。为切实有效维护和净化五洲丰销售市场，保障消费者权益，五洲丰积极主动配合各级执法机关为企业发展保驾护航。2012年以来，陆续在山东、辽宁等市场开展打假行动，为地方经销商和农民挽回经济损失近百万元，有力地打击了假冒伪劣农资坑农害农的违法犯罪行为，维护了“五洲丰”品牌形象。

二是狠抓内部管控。2013年，五洲丰

开始大规模进行产品形象切换，目前已陆续在全国近3万个零售网点上市升级新包装的产品。

三是狠抓特色宣传。一方面，通过农化服务、推广会议等形式，开展以为农服务为特色的产品宣传；另一方面，通过报纸、电视、网络等媒体，对“五洲丰”品牌进行全方位、立体式的传播推广。