“蝴蝶夫人”
何跃兰成为“蝴蝶夫人”总裁后，在肩上文了一只蝴蝶。
目前何跃兰因涉嫌非法经营罪被关押在郴州看守所。
■ 核心提示
5月17日，“蝴蝶夫人”何跃兰以非法经营罪被批捕。
何跃兰，湖南人，通过拉人头、高额返利等方式开展网络传销，发展会员6万余人，遍及全国29个省市，涉案金额3.35亿元。郴州警方称此案为“2009年传销第一大案”。
而何跃兰和其他传销人员不同的是，她曾是一名下岗再就业者的“典范”，《焦点访谈》于2002年以自强公民为主题，报道了她的创业经历。
自强不息和“传销枭首”，两种看似全然不同的人格形象汇集在何跃兰一人身上，使得这桩传销大案愈发耐人寻味。
“她不会是坏人。”何才高不能接受女儿何跃兰被抓捕的现实。
他家里还放着一本法国蝴蝶夫人国际化妆品集团公司的宣传册。这是何跃兰几个月前从广州公司总部寄来的。
上面有何跃兰和很多人的合影，册子注明这些人分别是全国工商联、全国妇联、原国家工商局的领导。
册子上还说，该公司为“世界500强企业”，何跃兰为公司的大中华区总裁。
4月10日凌晨，何跃兰和公司副总裁等19人被抓。湖南郴州警方发布消息，称该组织涉嫌传销。
同时被抓的还有何的丈夫、弟弟、侄女等。
蝶变之下岗女工→自强典范
“再就业”模范
7年前《焦点访谈》的报道让何跃兰成名，郴州街头还曾打出“向何跃兰学习”的横幅
在“蝴蝶夫人”公司的宣传册上，何跃兰被描述成一个女强者，下岗后，自强自立，再创业，其人其事在《焦点访谈》上做过专题报道。
何才高说，何跃兰确实从小好强，为人正直，当时她不愿意接受媒体采访。
1997年，在郴州汽修厂当厂医的何跃兰下岗。31岁的她于次日上街找工作。在离家不远的一服装市场，看见有店面急转。
她在日后接受《焦点访谈》采访时说，“我突然觉得必须抓住这个机会，我的路找到了。”
而在此前何跃兰从未接触过服装。她在电视节目中说，当时她都不知道去广州该坐哪趟车，也不知道广州批发市场在哪儿。她就跟着那些拎袋子的、有服装拖车的人走。
下岗后第5天，何跃兰的小店开业，当天营业收入500多元。
随后小店生意日益红火。
到了1998年，何跃兰想要改变，想重回汽修厂做医生。
至于为何改变，不同媒体采访何跃兰后给出了不同的说法。
《焦点访谈》报道，当时何跃兰遇到一汽修厂同事。该同事的3岁儿子因发烧未及时就诊，而不会说话。该同事说，要是何跃兰还是厂医就不会这样。何跃兰听后觉得难过，便想再做厂医。
湖南有媒体报道说，当时汽修厂一值班老师傅突发急症、休克，无计可施之下，有人想起何跃兰。何跃兰赶到后医治，使其转危为安。她知道只要自己晚到10分钟，老师傅就没救了。随后她决心重建医务室。
何跃兰被抓后，有自称与何跃兰同在一汽修厂的网友给出另一种说法。其发帖称，何回厂办医务室只是看上了原来厂里的那个执照，因为那时诊所执照很难办。
1998年，何跃兰出资，承包了汽修厂医务室。医务室属于自负盈亏，除了厂内职工外，也接待附近群众，并按规定收费。
2002年2月22日，《焦点访谈》对何跃兰进行报道。当晚郴州原市委书记李大伦去何跃兰家，看望其家人。
此后，郴州街头打出了“向何跃兰学习”的横幅。
人民日报、湖南日报等媒体也都开始关注何跃兰。
蝶变之文艺诗人→招商能手
引资修桥，政商间游走
何跃兰口才好，引资成功后还成为该工程负责人，并同当地副市长一起出席剪彩
父亲何才高一直不希望女儿过于出名，他说，“人怕出名，猪怕壮。”
一位早年接触过何跃兰的人士认为，何与其父亲的名利观不同。
他说，何跃兰成名后，逢人便提及《焦点访谈》的报道，在一次文学采风活动中，何拿出报道自己事迹的报纸给他看，加以炫耀。
在郴州卫校读书时，何跃兰就爱好写诗。成名后，何跃兰想办公司，出诗刊。通过郴州市文联张怀勋帮助，何跃兰获准在市文联下属的文化事业发展总公司下，开设分公司。
2002年，何跃兰开始投身于《五岭诗刊》的编辑发行工作。汽修厂医务室则交由父亲何才高打理。
办公地点位于国庆南路2号中兴大厦八A栋的一套间，何跃兰对外称是“零租金租用”。办公设备也有一家单位赞助。
张怀勋也接到了何跃兰要其加入公司的邀请。张怀勋曾对媒体说，他还没答应何加入，何已为其准备好了办公桌。但张怀勋也承认，何跃兰的口才非常好。
《五岭诗刊》如期出版。
当时，被称为官场诗人、书法家的郴州市原市委书记李大伦的诗文手稿也常发于此刊。
李大伦后因涉嫌受贿1434万，另有不明来源赃款共计1767万，于2008年11月20日，被判处死刑，缓期二年执行。
除了出诗刊，何跃兰的公司还从事文化艺术策划、人才培训、资料编辑、文化艺术信息服务、企业策划等经营项目。
但项目效益不佳，公司很快难以为继。
随后，时任郴州市文化事业发展总公司总经理的李治平，邀请何跃兰担任执行总经理一职。
在总公司任职期间，何跃兰又赢得了一次亮相于公众面前的机会。
郴州有一架东街桥，在1999年被洪水冲毁，因缺乏资金迟迟未能修复。何跃兰通过一名在郴州经商的浙江老板牵线，引来资金修桥。同时，她还成为该工程的施工负责人。
在东街桥竣工典礼上，郴州电视台进行报道。何跃兰拿着稿纸在话筒前讲话。时任副市长的雷渊利参加剪彩。
雷渊利后因涉嫌受贿、贪污，涉及住房公积金批条达5000万元，于2006年9月雷被判处死刑，缓期2年执行。
何才高对于女儿参与这个工程一直很担心。他说，何跃兰告诉他郴州文化总公司领导爱赌博，公司欠债厉害。何才高劝女儿工程完工后辞职，并担心工程质量出现问题，反复叮咛要保质保量。
蝶变之“CEO”→女老板
泥足商海
何跃兰经营豪华茶楼失利，有人称经商是其软肋，她曾对媒体承认自己是个爱做梦的人
东街桥完工后没多久，何跃兰辞职了。
何的一位同事接受媒体采访时称，何跃兰通过投资东街桥结识浙江老板，他们答应到郴州投资收购某破产企业的房产。
一名熟知何的人士曾对媒体说，那两名浙江老板的投资是委托何进行“资产管理”的。
后来何跃兰将该处房产装修成一座茶楼。
何跃雄，何跃兰的大哥。
他在受访时说，那茶楼是他们兄妹投资200多万开的。
茶楼被装饰得古色古香，华贵典雅，兴旺了一段时间后，很快变得难以为继。
何跃兰丈夫刘志鹏目前已取保候审。她说何的茶楼他只去过两次，“她嫌我帮不上忙，我也不过问她的事。”
除了茶楼，辞职后的何跃兰还拥有商贸公司、一家超市，同时还在北湖区华塘镇收购了一家电站。
父亲何才高说，华塘镇的水电站是他贷款200万修建的，算是留给子女的一点遗产。三个女子各占1/3的股份。
一接近何的人士曾对媒体说，在收购茶楼中，何就显示了其经商的软肋，通常情况下80万能买下的房产，何花了100多万。
何跃兰在2007年接受一家媒体采访时说，她从少女时代开始，就富有梦想，“曾经，我梦想自己能够积累知识，成为一名无所不能的学者；曾经，我梦想自己能够周游世界，成为一名见多识广的旅行家；曾经，我梦想自己能够积累许多财富，可以随心所欲地帮助亲人和朋友，让他们拥有更多的快乐……渐渐地，我明白了人类最基本的梦想是追求成功、向往美丽。
蝶变之实体经营→触电传销
陶醉“成功学”
有人称何跃兰渴望迅速成功，她在美容院经营不善后去了广州，接触到境外传销人士
在何跃兰下海经商的那段日子，郴州街头流行起一门“成功学”的讲授活动，其要义是“迅速成功”。
一名何曾经的同事对媒体说，何每每陶醉其中，激动时甚至登台讲述自己的“成功”经历。
何跃兰开始经营美容院，发展连锁经营，成为“罗兰·青黛”湖南总代理。
大哥何跃雄说，美容院经营并不成功，赔了不少钱。
2006年9月26日，何跃兰以“罗兰·青黛”湖南总代理的身份，参加在广州举行的“美博会”。
“在广州美博会上，何跃兰认识了一些境外传销人员，这些人员把一套所谓的法国‘蝴蝶夫人’传销方案灌输给何跃兰，”参与侦查案件的郴州市公安局经侦支队副支队长陈峰曾对媒体说。
根据警方的调查，何跃兰认识了境外传销人员中一名叫“陈博士”的。在“蝴蝶夫人”公司其后的宣传中，陈博士成了公司“商务部的王部长”。
刘志鹏说，妻子何跃兰去广州的决定并没有征求他的意见，“她嫌我帮不上忙。”
大哥何跃雄支持何跃兰的想法。
随后，何跃兰卖掉了其在郴州的美容院，到广州发展。
蝶变之十佳公民→蝴蝶夫人
自封蝴蝶夫人
何跃兰称她获得一法国化妆品公司在国内的唯一代理，而该法国公司是何自己注册的
2007年7月17日，何跃兰的“广州市博兰化妆品有限公司”在当地工商局登记注册。
这家看似朴实无华的公司，对外宣传时，则散发着炫目的光彩。
何跃兰称，她取得“法国蝴蝶夫人国家化妆品有限公司”国内总代理资格。
在公司宣传册上说，这家“法国蝴蝶夫人公司”成立于1928年，是世界500强企业，公司背后还有一名拿破仑皇宫顶级御用调香师“安德莉·普特兰”。她在观看《蝴蝶夫人》歌剧后，获得灵感，发明香水和一系列世界顶尖级化妆品。
宣传册上还称，当时有126个企业代表参加“大中华区总裁”职位争夺，包括最具竞争力的还有“香港美容皇后彭玉莲”和“资生堂中国总代理”，然而最终何跃兰胜出。
何跃兰的身份也就变成“法国蝴蝶夫人大中华区总裁”。
记者调查后发现，所谓的“法国蝴蝶夫人国家化妆品有限公司”，是何跃兰于2006年11月21日在香港自己注册的。
香港政府公司注册处网上查册中心显示：该公司注册资本5万元，为私人公司。公司注册编号为1089240。
公司宣传时，对何跃兰也进行了包装。
何跃兰成为“蝴蝶夫人”总裁后，在自己右肩文了一只蝴蝶，并拍照宣传广为传播。
宣传册上，她被写成“被国家领导人钦点的‘十佳公民’”。
记者了解到，“十佳公民”只是当时《焦点访谈》策划系列报道时所使用的策划名称。
记者就此询问了何的大哥何跃雄。
何跃雄承认，这样的宣传确实有些过了。
随后，何跃兰赞助出席了一系列的商业活动，获得了“公益形象大使”、2006年度“中国美妆业企业CEO卓越贡献金奖”等一系列“荣誉”。
除了完成对“公司”、“产品”和“总裁”的包装，在“蝴蝶夫人”的宣传中，“爱心”被提到极高地位。
“让美丽唱响中国，让爱心感动天地。”此口号被广为宣传。
蝶变之传销模式→复合商务
100万只为打个擦边球
何跃兰称她为公司的制度设计花费百万，公司没有从事传销，是复合电子商务
在相关人员的帮助下，何跃兰为公司完成了一套“完美”的制度设计。何跃兰曾对外宣称，这套制度设计就花了100万元。
首先，人们要购买7000元、3500元和2100元不等的产品，成为金卡、银卡和铜卡不同级别的会员。会员再向外宣传60个人，若其中有2人购买产品，可获得他们消费金额的5.7%，作为奖励。
这被公司称为“消费提成奖”。而且下线所发展会员，上线也能再次获得5.7%的消费提成。
并且，如果一个金卡会员若能再发展2个金卡会员，那么他此前支付的7000元，就能全额返还。
“消费提成奖”采用日结周发的形式。为了防止因支出过高而造成崩盘，公司还对各会员的每日消费提成，做了限定。
国家工商行政管理总局对于那些拉人头和发展下线来骗取资金的传销，一直以来是实行严厉打击。
“蝴蝶夫人”为自己的模式找到的名称是，“复合式电子商务”，既通过美容院连锁加盟，又有人员进行无店铺销售，还有网络销售。
“蝴蝶夫人”网站对于这种模式的解释是“如果做直销，中国人不接受。单纯做传统销售和网络销售又做不大。”
何跃雄说，他也曾经担心“蝴蝶夫人”是不是传销，他反复问过几次。何跃兰答复说，不是。
何跃兰还告诉何跃雄，“蝴蝶夫人”已经获得了商务部颁发的“电子商务牌照”。但谁都没见过这个牌照，有据可查的是，“蝴蝶夫人”向会员提供的仅仅是一张打印了网站IP备案的信息。
蝶变之振翅高飞→蝴蝶折翼
在“非法经营罪”名下折翼
5月8日“中国市场学会”组织专家论证“蝴蝶夫人”性质，19日，何跃兰等被批捕
高额回报，成为“蝴蝶夫人”迅速扩张的法宝。在不到两年的时间里，“蝴蝶夫人”会员迅速扩张到29个省市。
2008年，开始有媒体质疑“蝴蝶夫人”的传销性质。
那年的9月11日，《分销时代》杂志刊发了调查报道，揭露“蝴蝶夫人”骗局。
今年1月16日，青海的《西宁晚报》报道：发现大量聋哑人从事“蝴蝶夫人”，涉嫌传销，被西宁市工商局城中工商分局处理。
同年3月24日，浙江《杭州日报》和《永康日报》同时爆出，当地聋哑人从事“蝴蝶夫人”涉嫌传销被处理消息。
何跃雄说，何跃兰公司前期的几个高管利用“蝴蝶夫人”搞传销，被何跃兰开除了。其后，“蝴蝶夫人”便被大量举报，他怀疑是其高管所为。
今年3月12日，何跃雄说，何跃兰已意识到危机，她组织“蝴蝶夫人”高层开会，讨论转型。
4月10日，何跃兰被警方控制。
警方调查认为：“何跃兰家族疯狂敛财，购买了豪宅名车。‘蝴蝶夫人’在全国进入了疯狂扩张的阶段，其中在浙江杭州、甘肃等地还利用聋哑人群做非法传销，在当地造成了极不稳定的社会因素。”
父亲何才高接受采访时称，女儿何跃兰对他说“公司是合法的。”
何才高说，女儿公司还是“中国市场学会保护企业合法权益专家委员会”授予的“重点服务单位”。
中国市场学会(China Marketing Association)是经国家民政部批准于1991年3月在北京成立的全国性社会团体。学会上级主管部门是中国社会科学院。
中国市场学会保护企业合法权益专家委员会(简称保企会)是由中国市场学会领导。该委员会资料显示，他们是联合社会各界力量，在全国范围内从事企业合法权益保护的理论研究与实践，并以其研究成果为保护企业合法权益提供法律服务的专业团队。
跃兰被抓以后，该委员会与家属签订了一份协议，受委托办理何跃兰等人的取保事宜，并收取了20万元。此外约定，每成功确保一人收取30万-100万不等的费用。
5月8日，该学会通知家属在北京召开“专家研讨会”，称将通过专家论证，给国务院递交报告。
该委员会称将请公安部、人民大学等专家和领导出席。记者提出入会采访，被拒绝。
此后，“蝴蝶夫人”组织相关的博客出现消息，称“2009年5月8日，国家高级律师和企保会在湖南郴州对‘法国蝴蝶夫人非法传销一案’举行鉴别听证会已圆满结束。鉴别认定结果，法国蝴蝶夫人传销罪不成立。”
但这条消息并没有改变什么。
5月19日，郴州市检察院对何跃兰等9人以非法经营罪批捕，另有15人取保候审、监视居住。
□本报记者 李增勇 湖南郴州报道 (新京报)
