打造“国”字号步子再大些

    买天

    “酒香也怕巷子深。”在当下竞争激烈的市场上，再好的产品若不进行宣传推广，市场就会被来自竞争对手的产品所占领。产品能走多远，品牌在其中扮演着重要的角色，品牌既是代表产品的身份标识，更承载着产品质量与信誉，以及市场占有率、社会知名度等各种要素。从某种意义上说，品牌就是企业的脸面，品牌象征着产品的生命力。

    纵观市场，三元、八喜、光明、完达山等一大批消费者知名度高、市场占有率高的食品品牌，早已为人们所熟知。然而，令人遗憾的是，绝大多数人却并不清楚这些品牌的“前世今生”，并不知道这些品牌都归属于农垦旗下，并不了解这些响当当的大品牌都是农垦潜心多年培育出来的。这从一个侧面反映出，我们在品牌推广、自我推销等方面还做得不够，步子还迈得不够大。

    令人欣喜的是，农垦决策层已从打造农业全产业链着手，开始全面实施品牌战略。他们依托农垦基地和组织化优势，实施“联合联盟联营”战略，以米业、乳业、种业、流通等为重点组建“中垦”字头股份公司，加快以资本为纽带形成战略协同的全产业链布局。

    他们还将以建设“中国农垦”品牌为抓手，加快构建以“资源、科技、资本、品牌”为核心的现代农业产业体系。

    上述措施的实施，足见品牌建设已成为农垦改革的重要组成部分，已成为农垦系统上下的共识。

    农产品品牌建设不是一朝一夕就能完成的，需要用质量安全做强大支撑。因此，首先要以农产品质量追溯平台为基础，构建从田间到餐桌的食品安全保障体系；其次要构建完整高效的现代农业生产体系、经营体系、产业体系。唯此，才能创出“国”字号农产品品牌，才能把“大粮仓”打造成“大粮商”。