近日，国家统计局发布年度统计结果，称2008年城镇居民人均可支配收入16943元，比上年增长14.1%；农民人均纯收入6481元，比上年增加 839元，增长14.9%。值得关注的是，在城乡居民收入稳步增加的同时，农民人均纯收入增幅首次超过城镇居民人均可支配收入增幅，“城乡一体化”的推进成果凸现。

　　收入高了，农民朋友随之也有了更高的消费需求。恰逢此时，旨在扩大内需市场、拉动农村消费的家电下乡活动的开展，成为农村消费最为主要的载体。《中国电子报》记者在山东、四川、湖南、安徽等地采访时了解到，农民朋友对高档家电产品的下乡充满期待。应农民朋友的要求，在4月1日最新开展的家电下乡产品招投标工作中，下乡电视的限价提升至3500元，空调限价提升至4000元，这无疑将引发农村家电消费的新一轮结构调整。

　　产品限价提升是众望所归

　　山东、四川、湖南、安徽四个省的农村，从地理位置来看，涵盖沿海、中部和西部，经济水平参差不齐，但农民对高档家电产品下乡的渴望程度却完全相同。

　　无论是在经济水平相对发达的山东即墨市、莱西市的部分乡镇采访，还是在遭遇地震灾害的四川绵阳市北川县擂鼓镇采访，《中国电子报》记者都发现，农民希望家电下乡产品中出现更高档、时尚的产品。

　　“我老公在浙江打工，看到当地商场卖的都是很薄的电视，我们屋里已经有一台大屁股电视(外形较大的显像管电视)了，再买的话，就想换那种超薄的电视，也和年轻人一样，潇洒一回。”北川县擂鼓镇苏保田堤村村民曾祖翠告诉《中国电子报》记者。

　　记者在湖南醴陵板杉乡上坪冲村张明达家看到，他家已经有了一台29英寸的CRT彩电。“再换一台的话，我至少要买一个比现在这个大一点的、薄一点的电视。”张明达说。

　　诸如曾祖翠、张明达这种情况在记者采访中并不少见，在农民收入不断增加的背景下，农民对高端家电产品的需求日益增大。

　　“在开展家电下乡的部分地区，有些农民消费者对目前下乡的产品并不感兴趣，他们更关注那些一、二级市场上热卖的平板电视和节能空调。因此我们建议将家电下乡的产品限价适当放宽，让更多好产品下乡。”TCL家电产业集团首席执行官王康平前不久在接受《中国电子报》记者采访时恳切建议。

　　市场有需求，厂家有产品，家电下乡产品限价提升成为必然。今年4月1日，在新一轮家电下乡产品招投标工作中，与前几次招标产品型号限定为15个不同，此次招标将8类产品的下乡型号限定提高到30个，并首次加入了等离子电视及太阳能热水器。招标公告显示，此次彩电限价提高至3500元，而空调产品限价也与上次招标中规定最高统一限价为2500元有所不同，调整后的空调限价按分体挂壁式空调器和分体落地式空调器来报价，其中，分体挂壁式空调器不高于2500 元，分体落地式空调器不高于4000元。

　　外资品牌有望大批参与进来

　　家电下乡产品中两大热门产品——— 彩电和空调限价的大幅提高，让更多厂商看到了机遇。记者了解到，从招标公告公示起一周的反应来看，无论是厂商还是消费者，都对未来下乡的彩电和空调充满期待。

　　在彩电方面，由于原来的最高限价是2000元，因此包括TCL、长虹、康佳、创维在内的国内主流彩电企业纷纷把CRT(显像管)电视列为推广的重点，部分品牌推出19英寸、22英寸和26英寸的液晶电视也是零星探市。外资品牌则集体在这一售价面前保持沉默。在空调方面，原先最高限价是2500元，中标厂商也多以海尔、美的等国内厂商以及其他一些中小品牌为主，同样缺少外资品牌的身影。

　　但在限价调整后，产品单一、国内品牌独占市场等局面将会发生改变。

　　创维集团中国区域营销总部总经理刘棠枝告诉《中国电子报》记者：“原来我们以26英寸和26英寸以下的液晶产品作为农村的主销产品，来配合家电下乡活动。随着家电下乡彩电限价提高到3500元，在2009年农村市场中，32英寸和37英寸电视的家电下乡产品销量将会大增。”长虹电器家电下乡总负责人邓孝辉也表示，限价提升后，将有更多尺寸的液晶电视加入到家电下乡产品行列中来。

　　限价提升后，最大的变化在于打破了原来只有国内品牌唱戏的局面。三星电子中国总部彩电产品营销部长李明旭在接受《中国电子报》记者专访时表示：“限价提高后，外资品牌有了进入的机会，我们会考虑将26英寸及以下尺寸电视进入该市场。”其他品牌诸如索尼、LG也都表示有机会参与到家电下乡活动中来。

　　在空调方面，志高集团公关部长黄通华对《中国电子报》记者表示：“柜机的限价为4000元，而目前市场上2匹柜机的售价一般在3800元左右。同时，空调下乡的范围也已扩大至全国，这样一来必然会提高企业拓展农村市场的积极性。”而外资品牌如松下等也看好限价提升后带来的机遇。

　　不过记者了解到，虽然外资品牌有适当价格的产品进入家电下乡投标工作中，但由于欠缺渠道网点，他们还担心在这些市场卖产品又会陷入“渠道为王”的尴尬中。

　　农村消费结构短期难全面升级

　　电视限价提升后，更多平板电视将进入农村市场。不仅国产彩电厂商会加大力度推动平板电视下乡，外资品牌也可能参与到竞争中来。

　　国信证券家电行业首席分析师王念春表示，农村消费者中一些新房搬迁和结婚的用户将是购买较大尺寸电视的刚性支撑。另外从国内品牌与日韩等合资品牌的销售网络对比来看，国内品牌在农村市场的覆盖和深入程度明显要好一些，因此提升最高限价有利于国内品牌提升市场份额，增加销售收入。“我个人觉得按3500元的限价，37英寸的平板电视进入下乡产品之列完全没有问题，甚至40英寸电视都可以考虑。”TCL多媒体中国业务中心执行副总经理李璐对《中国电子报》记者表示。

　　限价提升后，将大力推动农村市场家电产品消费结构的升级。而这段时间，业内争执最多的是平板电视大兵压境，是否会加速CRT电视在农村市场退市。

　　据了解，农村市场早前被认为是CRT电视的“最后一根救命稻草”，但中等尺寸的液晶和等离子电视被纳入家电下乡产品以后，将加快CRT电视的退市速度。目前终端市场的CRT电视售价基本不超过2000元，提高限价部分的增量空间基本为液晶电视和等离子电视所设。

　　不过记者在采访中获悉，包括TCL、长虹在内的多家国内厂商并不认为限价的提高会影响CRT市场，毕竟买平板电视的消费者只占其中很少的一部分。

　　此外，对于空调的提价是否会影响农村市场空调产品的升级，志高集团公关部长黄通华表示，由于下乡产品型号少、下乡区域少，虽然在此次招标政策中出现了重大变化，但挂机的限价未变，这意味着短期内变频空调“下乡”的可能性仍然很小。