□杨喆

创新营销理念和手段，农业大省黑龙江努力让农产品由“种得好”走向“卖得好”，让更多农民走上致富道路。让传统农产品打出更大知名度，品牌的重要性已扎根于黑龙江农民心中，举办展会产销对接、直销店落地生根、互联网营销遍地开花。

在黑龙江省富裕县长兴现代农机专业合作社，一件件辣椒、玉米、杂粮杂豆正由工作人员打包装箱，准备发往全国乃至世界各地。合作社负责人贺敬明介绍，自去年10月份合作社农产品线上销售以来，已经累计销售1.2万余单，增收68万元。

像长兴合作社这样，农产品互联网营销如今在黑龙江已遍地开花。黑龙江各类农村电商主体已近3万家，运用B2B、B2C、O2O以及众筹、个性化定制、撮合交易等点对点、线上线下互动营销方式，交易额突破100亿元。此外，黑龙江还建成以黑龙江大米网为核心的省级农产品电商集群，大米网上线企业、合作社2261家，上线农产品7883个，交易额已突破2.2亿元。

除了通过互联网进行线上营销，黑龙江还通过举办展会进行农产品营销。黑龙江每年主动让展会“走出去”，在南方各大销区举办各类农产品产销对接活动，加快农产品旗舰店、直销店落地生根，促进生产经营主体与市场销售主体、终端消费群体直接对接，拓展了“龙字号”农产品市场销售空间，让“龙江绿”火爆全国。

如何让传统农产品打出更大知名度？

品牌的重要性现已扎根于黑龙江农民心中。东北大米在全国很多消费者心中有着独特地位。黑龙江打造了五常、响水、庆安大米等一批叫得响、信得过、价值高的农产品品牌。其中，“五常大米”品牌价值达639亿元，靠“五常大米”品牌价值提升拉动，稻农亩均增收1000元左右。

目前，黑龙江已经推出“五常大米”“北大荒”“黑森”“寒地黑土”等一批区域性公共品牌，全省获中国驰名、省著名商标农产品达497个，中国和黑龙江名牌农产品达94个。其中，获中国驰名、省著名商标的绿色有机食品有210多个，绿色食品地域品牌已成为黑龙江现代农业一张靓丽名片和金字招牌。