日前,笔者在陪同山西省繁峙县工商局工作人员检查农资市场时,发现一些与众不同的农资广告。
这些广告有的明确告知消费者:“购买‘安玉13’玉米种子,应当适当地推迟播种期,因‘安玉13’生长期较短,所以在4月25日左右下种为宜,可以提高产量5%左右。”有的详细解释说:“使用‘三帝复合肥’时,最好与农家肥混施,因为‘三帝复合肥’属于有机化肥,与农家肥混施,既可改良土壤,又可促进农家肥的吸收,有利于农作物的生长。”有的则告诫消费者:“选择‘氧化乐果’治小麦蚜虫,喷药时间应选择在上午10时以后到下午5时以前,因为这时蚜虫随着气温的回升活动采食,这时喷药效果更佳,千万别忘了施药后用肥皂洗手。”
说上述农资广告与众不同,是因为多年来同类广告总是讲优点,不说缺点;只讲赚钱,不讲服务。上述农资广告则在介绍产品的同时,也宣传了农资的使用知识和注意事项。原来,为了改变农资广告多年来的老面孔,繁峙县工商局在农资广告监管方面推出一系列举措,提倡农资广告向“服务型”转化,这一倡议受到不少农户欢迎。
农资广告不仅具有商业性,更应该具有服务性。当前科学种地、科学养殖不断普及,带动了农资科技含量的提高。农户在使用农资时,必须科学、正确地掌握使用农资的方法,才能达到最佳效果,否则就会适得其反。
从这个角度来讲,做好农资广告,应把功夫用在“宣传”之外。宣传者在展示产品商业价值的同时,还要突出农资广告的服务性,重视农业科技知识的推广普及,因为这才是对消费者负责的态度,才有可能收到最佳宣传效果。 笔者希望今后能见到更多的服务型农资广告,也希望工商机关做好农资广告的转型引导工作。