范英娜本报记者高文

    2018年11月，四川省阿坝州茂县电子商务公共服务中心揭幕暨京东茂县特产（扶贫）馆启动仪式在茂县举行。该馆不仅实现了茂县农产品线上线下同步销售，为当地老百姓增收致富奠定了坚实的基础，还使茂县的电商发展迈上了一个新的台阶。

    近年来，茂县以电商为平台，依托当地自然环境、生态资源、民族文化等方面优势，大力发展特色生态农业，推动文旅融合发展，培育打造优势特色品牌，统筹整合各方资源，鼓励并发展专业合作社组织、农业企业、农村致富带头人、返乡青年、待业大学生等主体为电商带头人，增强电商发展后劲，推进电子商务进农村工作，推动茂县经济高质量发展。

    电商服务站多了土特产好卖了

    “为何不把自己家乡有价值的东西，把它变成宝贝呢！”茂县羌山泉水鸡养殖场负责人马顺彬说。马顺彬看到了家乡优美的生态环境，把目光瞄上了生长在茂县雅都镇海拔2500米以上的羌山泉水生态土鸡。于是，他决心发展土鸡养殖，聘请四川农业大学教授提供技术指导，经过6年时间，建成了13个规模养殖基地。现在基地养殖生态土鸡达到7.3万只以上，每天能捡3000多个鸡蛋。

    规模扩大了，随之而来的问题也就多了。虽然羌山泉水生态土鸡和鸡蛋得到广大消费者的认可，但是越来越高的物流成本成了马顺彬头疼的问题。快递、包装、品牌打造费用昂贵，能赚到的钱越来越少。

    2018年8月，马顺彬参加了阿坝网贸港科技有限公司组织的茂县电商扶贫、百村电商培训大讲堂电商知识培训，对电商有了新的认识。于是，他加入到茂县电商平台，借助阿坝网贸港科技有限公司的企业优势，对接京东、淘宝等大型电商平台，对羌山泉水鸡进行分拣、包装、配送及协调售后服务等相关工作，并实现了土鸡蛋仓储配送中心的智能化、标准化、信息化，既降低了物流成本，也扩大了销售渠道。

    “入驻茂县电子商务平台以来，电商销售额近17万元，我感受到了电商的无限前景。”马顺彬说。

    近年来，茂县着力构建农村电子商务三级服务体系，村级电子商务服务站设置覆盖率达64%。通过整合多家快递企业、电商企业和传统商贸流通企业的物流资源，改造建成茂县电子商务物流配送中心。同时，积极建设现代物流信息化管理服务系统，开辟了多条覆盖城乡的快递配送线路，明确配送时间，规范配送费用，做到乡镇范围内隔天配送、偏远行政村3天配送一次。

    随着电商渠道的拓展，茂县的青脆李、红脆李、花椒、苹果、羌家蜂蜜、药材等越来越多的优质农产品在淘宝茂县特产馆、拼多多茂县特产馆等上线。截至2018年底，茂县实现电子商务交易额2.01亿元，同比增长93%；实现网络零售额0.084亿元，同比增长56%。

    “一户一码”电商扶贫落实处

    由于茂县部分村庄地处高海拔山区，交通不便，运输条件差，农产品卖不出好价格。在浙江对口支援工作组的支持下，茂县电子商务公共服务中心实地走访了21个乡镇贫困户情况，与1380户贫困户签订《贫困户农副产品优先采购合同》，并开发“一户一码”系统。所谓的“一户一码”就是，通过收集来的贫困户农副产品信息，为每一位贫困户产生自己独有的二维码，一个二维码录入系统形成贫困户大数据。然后，统一将贫困户的产品及二维码链接在相应平台发布，各地采购商、经销商通过平台访问了解贫困户的产品及产量后，点击产品展示页面的二维码，可进入贫困户的微店采购农产品。

    “一户一码”信息系统可帮助贫困户及时动态地管理销售自家农副产品。贫困户的产品信息通过电商村级站点上传到平台，可以让贫困户的优质农特产品能第一时间卖出去，卖出好价钱。

    为进一步让农户了解使用“一户一码”，提升电商普及程度，实现茂县电商融产业、促转型、富群众的目标，从2018年8月开始，茂县陆续开展了站长操作技能培训及普通群众创业培训，培训内容为微店基本课程、淘宝开店、宝贝上传、宝贝详情页制作、运费模板设置、店铺装修等课程。

    截至目前，相关培训已累计82场5276人次。其中乡镇村普及培训37场1961人次；站长级返乡青年操作技能创业培训16期772人次；农村青年、返乡农民工增值培训3期106人次；贫困户增值培训1380人次；贫困户“一户一码”培训777人次。

    “共享电商”模式实现帮扶共赢

    近年来，在浙江省的对口支援下，茂县电商发展在摸索中不断前行，在探索中不断创新，在整合中不断集聚，取得了初步成效。探索形成了茂县“共享电商”发展模式，县域电商中实现了品牌共享、渠道共享、推广共享、人才共享、成果共享，实现了全县电商参与者共同发展。

    为了共享品牌，茂县结合自己独特的地理位置和民族特色，主打“羌地圣果”公共区域品牌，茂县电商公共服务中心精心开发了“羌脆李”“高原冰糖山苹果”“高原樱桃”等县域公共品牌产品。

    为了共享渠道，服务中心建立县域产品销售渠道，与首农集团、京东网、赶街网等大型销售平台进行沟通合作，与北京、上海等商超、社区超市供应商进行渠道合作洽谈。

    为了扩大县域品牌知名度、影响力，茂县举办了羌脆李文化旅游节、浪潮推广会、中国质量产业链推广会等推广活动，全力推广区域产品品牌。

    与此同时，茂县与浙江等地电商产业园在人才资源上共同建立人力资源服务中心，引进各类人才，提供精准的人力资源服务，为茂县电商产业发展注入了新动力。

    目前，茂县电子商务公共服务中心已为各类创业者提供了“人人皆可创业”的共享创业服务平台，为农户和企业提供了“品牌保障、渠道共享”的销售平台，探索创建贫困群众积极参与共建共享的支撑平台，全力推进实现“共享电商”发展。

    “茂县电商基本实现人才、渠道、团队、商品、物流等多方面资源共享，实现了共建、共享、共赢，形成了独特的茂县“共享电商”模式。”茂县副县长、县电子商务发展领导小组副组长钟刚表示，“未来，茂县还将发挥县级电子商务公共服务中心的带动作用和服务功能，促进三级服务体系的协调和运转，促进全县电商事业有序推进、稳步发展，更好地服务于全县的脱贫攻坚、一二三产业融合发展和乡村振兴。”