本报记者赵宇恒王岩

    5月16日，第三届中国国际茶叶博览会首次设立的贫困地区茶品牌建设论坛上，一场以“科学探索品牌发展智力推动脱贫攻坚”为主题的讨论热烈展开。

    “2020年要实现农村贫困人口全面脱贫，需要社会各界的共同努力。”农业农村部副部长屈冬玉指出，我国茶产业多分布在南方山区，是当地特色产业和农民增收的重要来源，集中产区茶叶收入占农民收入50%以上。因此，要突出质量立茶、品牌强茶、文化兴茶，紧紧围绕农业供给侧结构性改革这一主线，坚持聚焦重点，效益优先，促进贫困地区茶产业高质量发展。

    如何更好发掘品牌的价值，是贫困地区茶产业面临的共同课题。论坛上发布的《中国茶情报告（2019年春季版）》显示，2018年品牌茶首次购买量增大，平均价格上涨明显，品类高端化趋势明显。不过，在贵州、云南等产茶区仍以茶农种植、初加工为主，没有形成规模化的茶企品牌，中国茶企品牌价值仍处于较低水平。

    茶品牌建设过程中资金不足怎么办？如何尽快发挥资源优势，提升茶叶区域公用品牌价值？在农产品区域公用品牌建设中，如何有效防范“搭便车”行为？在“品牌发展智力扶贫”圆桌论坛上，来自贫困地区的负责人一连串的问题问得实际，到场的专家也答得具体。

    “通过基地建设，提升区域公用品牌的市场竞争力，才能实现贫困地区农民的增收致富。”中国绿色食品协会副会长王运浩说。

    “没有规模，品牌不可能做大，没有标准，茶的产量、质量都不稳定，很难在市场上产生大的影响，也很难在消费者心目中有深刻的印象。”湖南农业大学教授刘仲华说。

    中国农业大学教授陆娟建议，贫困地区在打造区域公用品牌时，要在明晰区域公用品牌产权的基础上，建立准入、约束、激励、评价监督等治理机制，有效防止“搭便车”现象，避免“公地悲剧”。

    论坛上，三组茶流通企业与贫困县签订了战略合作协议，云南普洱景东县、湖南湘西、安徽六安金寨县的茶产品的出山之路将更加畅通。