□通讯员 崔亚东成

全球金融危机冲击实体经济的严峻现实进一步警醒我们，品牌是企业制胜市场的法宝。未来品牌发展趋势是，只有自主品牌才能成为世界级的强势品牌。自主品牌是企业自主开发、拥有自主知识产权的品牌，是实现和创造价值的核心能力，也是企业综合实力的体现。谁拥有自主品牌，谁就能较好地应对危机，谁就能赢得持续发展，谁就能创造美好的明天。克胜集团一贯重视品牌立业，大力践行名牌战略，不断深化科技创新，从产品引进到自我仿制再到创制新品种，成功开发了三代农药新产品，打造市场青睐、驰名中外的自主品牌，为振兴民族农药工业作出了积极的贡献。

立足做优做精，重抓品质投资，促进产品品牌与企业品牌同步提升

产品是品牌的根基。提高产品含金量，把好产品品质关，是铸就自主品牌的基础工程。创业之初，克胜立足企业实际，积极引进新技术，成功开发出一代产品扫螨净、吡虫啉。为把产品做优做精，公司不断加大技改投入力度，建成先进的企业技术中心、检测中心、信息中心，生产基地建成国内最大最先进的哒螨灵和吡虫啉原药合成装置，加工生产基地在国内同行中率先建成农药包装GMP车间，实现了现代装备与高新技术的有机结合。质量、环境、安全环保与职业健康管理体系全部采用国际标准，确保产品质量国内领先、国际一流。品质卓越的扫螨净、吡虫啉，均被评为国家级重点新产品、农业部重点推广品种、江苏名牌产品，并分别成为克胜单个产品销售过亿元的主产品。

在提升产品知名度的同时，克胜精心打造企业品牌。公司认真制定以品牌核心价值为中心的品牌识别系统，相继注册了80件企业商标和产品商标，并不断通过多种形式注入富有特色的企业文化，把相继提出的“克胜药，天下乐”、“绿色联盟，心贴三农”、“呵护绿色，关爱生命”、“投资品质，创造共嬴”、“成就绿色梦想，造全球最好药”等理念进一步融入行业规范，升华为共同的价值观，引领农药行业持续、健康、和谐发展，有力地塑造了企业形象。目前，在国内市场上，许多农民消费者一提到克胜农药，就会联想到“克已奉农，品质制胜”、“攻无不克，战无不胜”的口号，无形之中增强了克胜的知名度、美誉度和吸引力。2004年，克胜商标成为新商标法颁布后全国农药行业第一枚“中国驰名商标”；2006年，在全国农药品种首次参评中，克胜牌吡虫啉杀虫剂获得“中国名牌产品”殊荣。公司的产品品牌与企业品牌同步提升为行业的领军品牌。

策应农药新政，深化技术研发，促进高端品牌与终端品牌协调发展

近几年来，绿色发展的风潮席卷全球，人们普遍关注生态环境与食品安全。国家对农药产业绿色发展的要求也越来越高，相继出台了禁用高毒农药、节能减排等一系列农药新政。克胜作为全国农药行业的品牌领跑企业，带头坚持科学发展，践行责任关怀，落实节能减排，强势推进农用化学品改造提升，加快发展生物产业，使克胜品牌农药成为优质高效、安全环保的放心产品，全力支持农业抗灾夺丰收，为绿色植保、食品安全及大众健康作出了积极的努力。在此期间，克胜组织科技人员加强自主创新，相继开发了以吡蚜酮为代表的二代产品，包括满园清、禾适等一批生化结合农药和隆维康、力蟲晶等一批受到市场青睐的生物农药。获得国家发明专利的神约牌25%吡蚜酮悬浮剂在国内首家获准登记，在2008年秋季召开的全国植保会和多家省级植保会上均得到重点推介，9月份农药销售进入淡季后仍然畅销于市。与此同时，积极开发安全、环保新剂型，水分散粒剂、悬浮剂、颗粒剂等一批制剂新品顺利进入市场，进一步拉长了品牌农药的产品链，壮大了名牌企业的产品群，增厚了农药产品的防治谱，实现了克胜制造到克胜创造的跨越。

针对新品迭出的喜人形势，克胜开启了二次创牌征程，重点强化营销创新。通过市场网络，联合农资经销商、植保专业合作社、绿色联盟等连锁机构送技术下乡，近距离向农民推荐高效、安全的农药产品，为农民科学用药提供实实在在的技术指导。近几年，公司配合全国农技推广中心，编印了《农药科学安全使用培训手册》，免费发放，为培训农民消费者提供教材。每逢用药高峰季节，公司专门聘请农技专家，在全国乡镇巡回服务，使技术服务直达终端。许多市场经理与当地植保部门紧密合作，通过召开品牌推介会、技术推广会、农民培训会及发放病虫情报等多种形式，向农民传授用药知识，帮助农民们提高用药技能，保证安全、科学使用农药，让克胜农药成为当地农民喜爱的区域品牌。公司还积极探索建立农资连锁经营新体系，集聚品牌农资，重点构建“绿色联盟”连锁品牌，发展县城、重点镇直营店，实现名牌联盟和产品集成，把制造业品牌做成流通品牌，从而进一步扩大了品牌影响力，提升了农民认购的忠诚度。克胜拥有金字招牌的高端品牌，真正成为消费者放心的终端品牌，成为支持新农村建设的三农品牌，成为中国农民心目中名副其实的“民牌”。

前瞻产业走势，强攻品种创制，促进国内市场与国际市场共同支撑

近年来，克胜在发展过程中逐渐认识到：创制一个农药新品种异常艰难，但创制品种能为企业提供源源不断的丰厚利润，更有利于打造称雄市场的自主品牌。为此，他们认真分析国际农药跨国公司创制品种多、国内创制品种少的现实状况，以做强民族农药工业为己任，下决心在品种创制上求突破。

2005年，克胜预测到国家禁用高毒农药、杀虫剂市场留下巨大空间的政策走势，超前谋划，扎实推进产、学、研结合，投入巨资，下大气力开展农药新品种创制工作。一是与华东理工大学联合研制新一代新烟碱类杀虫剂IPP，同时获得国内、国际发明专利，实现了农药品种从仿制到创制的飞跃。经过连续攻关，该产品产业化工程成为江苏省重大科技成果转化项目，并被列入“十一五”国家科技攻关项目。IPP杀虫剂的中文通用名称于2008年被全国农药标准化技术委员会批准为“哌虫啶”，并于今年5月份获得农业部登记。这标志着克胜自主开发的第三代产品成功问世。二是与南京农业大学合作研发了新型杀菌剂戊·福，顺利通过了有关部门科技新产品项目验收，并获得国内发明专利。该产品具有高效、低毒、广谱、环境友好、促进增产等特点，上市后很受农民消费者的欢迎。

这些拥有自主知识产权的新产品，为克胜打造国际化农药品牌增加了筹码，缩短了流程。展望未来，克胜品牌在国内、国际市场的共同支撑下，一定会出现蒸蒸日上、长盛不衰的新景象，一定能进一步壮大中国农药行业的自主品牌，继而引领未来国际农药市场。