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研究传媒发展助力行业前行

零零社区网友  2012-08-14  互联网

一年一度的理事会工作会议,既是《农资导报》向各理事会成员单位汇报工作的会议,也是新老朋友交流沟通的平台。当前,农资行业处于稳定发展阶段,《农资导报》与行业一道,正在寻求创新和发展的突破点。本次理事会报告从三个方面进行汇报,请各位理事审议。

农资媒体发展趋势

《农资导报》2004~2007年为周一刊,每期四开24版;2008年为周二刊,每期四开16版;2008年《农资导报》新农村建设学院成立;2011年1月1日《农资导报·手机报》上线;同年8月《农资导报》微博平台与官方微博上线;2012年《农资导报》再次扩版增容,每周由32版扩为40版,《产经周刊》新创、《农药周刊》扩至每周8个版。同时,《农资导报》网站扩建为行业门户网站,更名为中国农资导报网,今天正式上线运行。《农资导报》形成报网一体化运作的完整格局,是农资行业中第一家同时拥有高水平门户网站的报纸。

目前农资类媒体以平面媒体和电视媒体为主,电视媒体没有专业农资媒体,多数只是一个频道,农资类网站仍然不是农资媒体的主体。在经历了平面、广播、电视三轮传播技术变革后,我们迎来了以数据通信、互联网、数据库、多媒体应用为标志的新媒体时代。新媒体革命在对传统媒体造成前所未有冲击的同时,也带来了新的发展机遇。《农资导报》正在通过创办手机报、扩建网站致力于从平面媒体向综合媒体的转变。我们认为,未来5~10年,中国农资新媒体将有一段发展的黄金期。

一年来《农资导报》所做的工作

发行工作:

除西藏台湾之外,目前全国每个农业县都能看到《农资导报》,重点农业省份每个乡镇都有《农资导报》。今年1~6月份,报纸发行量同比增长8.16%,其中江苏、河南、山东增长均在10%以上。1~6月企业加印报纸14万份、种植特刊2万份、农药周刊71万份、品牌专刊27万份,加印数量不断刷新纪录。

近两年,我们着重把报纸发行工作与企业的广告宣传、专题报道、产品推介和农化服务相结合,受到了企业的欢迎,也促进了报纸发行工作。

采编工作:

一年来,《农资导报》的报道有以下创新点:

一是《农药周刊》扩版和《产经周刊》运行。新《农药周刊》从报道范围、内容制作、版面形式到栏目选择与内容均受到读者充分肯定。其中“你问我答”、“农药的故事”两个专栏,企业争相协办。

二是深入“扶优打假”、倡导“责任关怀”。本报记者采写的某企业造假报道见报后,引发当地职能部门的市场检查和多地读者跟进提供新线索。同时含硫含锌尿素问题、问题肥泛滥和品牌肥滞销问题的报道都引起较大反响。报道引起当地工商整改和多地经销商的热烈反响。

三是新闻报道与专题报道配合,强化了组合报道力度。以专题形式报道一些需深度挖掘的观点,信息量更大、观点更客观,从而获得行业专家和普通读者的共同认可。

四是开办了大量公益性专栏。这些栏目的开办,提高了《农资导报》的行业地位,提升了对读者服务水平,也使记者深入企业以及农资销售一线积累行业知识、提高写作水平。

经营工作:

今年1~6月农资导报广告到款同比增长了15.3%,创出了历史新高。一批新型肥料企业广告投入增长,仅上半年新增广告客户就已占全部广告客户的20%。新媒体手机报广告1~6月实现营业额较上年增长30%,首屏广告增至8个。《农药周刊》扩版后,1~ 6月经营到款超过了上半年经营计划。参与《农药周刊》战略宣传的企业已超过30家。

变化来自于导报经营工作的创新性理念———一是“4321”工作思路和“小经营大服务”的理念。“4321”是要求经营人员用4成精力服务,3成精力了解企业,2成精力提供方案,1成精力签约。二是报纸主题活动与企业个性活动相结合,公益活动与商业活动相结合,让企业宣传增值。三是推出了大客户服务创新与潜在客户开发战略,为多年的战略合作伙伴提供增值服务。新理念还促进了理事会工作健康发展。一年来,理事会成员数增长5%,广告投入量增长10%以上。

新媒体建设:

新媒体部刚刚成立一年多,发展却超出预期。在行业中,我们的手机报推出最晚,却成为业内公认的内容最好、送达率最高、发行量最大、经营收入最高的手机报。目前已有8家企业成为手机报首页彩屏广告长年订户。此外,《农资导报》强力打造的中国农资导报网,将全新推出。我们将共同见证新网站的启动仪式。

《农资导报》下一步工作方向

我们将巩固品牌地位,进一步创新服务方式,在如下几方面体现创新:

1.丰富媒体形式,完善报道手段。我们的手机报已经做成行业第一,已实现每个工作日两报并发送短信手机报。今后我们将推出行业手机报和分人群手机报。同时,将加大投入使网站走向成熟。网站的扩建将大大提升报道量,使我们拥有视频、网站直播等手段。

2.以更多更好的合作服务企业。我们将更多地向基层经销商和种田大户发行报纸,以适应企业更倾向于直销的趋势。我们将更多地为企业提供专供性的宣传策划方案和手段。我们将更多地开展公益性活动,使企业有机会参与其中。

3.综合三个媒体优势,为行业提供全面的新闻信息服务。在《农资导报》、中国农资导报网、农资导报手机报这三个媒体中,《农资导报》强调权威性,致力于成为行业的思想库;网站提供更大量的信息和报道,强化与读者互动和对读者的服务,致力于成为行业的沟通平台;手机报则最快捷地提供精心选择的权威信息,致力于成为读者的“参考消息”。



http://farm.00-net.com/news/2/2012-08-14/300446.html