□史丹利复合肥经销商徐洪敬
我所在的农资公司成立于2005年3月,因无从业经验,当年复合肥销量总计110余吨,年底一盘算,基本没有盈利。面对这种情况,我陷入了深深的思考,接下来的路如何走?为此,我利用一星期的时间,考察了胶南市的所有乡镇,拜访了很多做得好的同行,对全市的耕地面积及种植结构进行了细致的调查了解,结合胶南的实际情况,做出了经销品牌复合肥的决定。我看中了史丹利复合肥强大的广告优势,决心与史丹利公司合作。当时,胶南市场共有3家经销史丹利化肥的商家,而且全都是从厂家直接进货。经了解,这3家全年的总销量为100多吨。于是,我于2006年2月17日赴史丹利公司商谈合作事宜。当时公司开出的条件是,如果我能在1个月内销售150吨,就由我做胶南市场。结果在我们4家经销商同时都从厂家进货的情况下,我在20天内销售了270多吨,因而取得了胶南市场的代理权。当年销量实现1200多吨。2007年比2006年销量增加60%,并且至今一直保持上升势头。我是如何做好胶南市场的呢?首先,我和史丹利复合肥之间的选择是正确的。我始终只做史丹利复合肥,并十分注意市场保护。在选择客户上,选择那些人品好,不做假货的客户,培养“因做史丹利而赚到钱,不因赚钱而做史丹利的客户”;严格市场布局的划分,使其疏密有致,经常对照胶南地图找出市场空白点,不为一时的销量出现自己打自己的现象;实行批发与零售价统一,允许在零售价格上各经销点有2%的价格浮动,不允许乱提价及降价销售;统一门头装饰,统一免费送货。做好史丹利复合肥的售前、售中、售后的各种服务。各乡镇不允许窜货,为维护市场,定制了“胶南市区域专卖”的红色标签贴在每袋复合肥上,上面印有工商及农业执法大队的举报电话;注重与工商农业执法队协调处理好关系,史丹利复合肥在胶南市场一直合格率为100%,并保持免检地位;发展和支持史丹利复合肥的忠诚客户,经常拿出部分资金维护客情关系。
2008年的市场运作更需精细化,销量的提升空间还很大。2008年,我们决心把史丹利复合肥在胶南市场做到单一品种销量第一,市场更加规范,继续保持市场竞争第一强势品牌的地位。
通过两年的发展,我们公司现在拥有了240平方米的办公及营业面积,以及500多平方米的仓储能力,配备了崭新的物流车辆,网络更加健全,渠道更加畅通,资金实力更加强大,市场竞争地位大大提高,并获得了“全国农资质量安全示范店”的荣誉。是史丹利公司的大发展带动了我们农资公司的进步,是史丹利先进的营销理念及企业文化奠定了我们合作的基础。